2024年伊始,农夫山泉一年一度的保留节目,万众期待的龙年生肖瓶如期而至。
从2016年至今,生肖瓶已经诞生9年了,但每次看到农夫山泉的生肖瓶包装设计还是像开盲盒一样,让人期待又惊喜。
以创意包装传递品牌形象,提升产品价值感,仍是提升品牌和销量的一大砝码。
被卖水耽误的设计公司,颜值拉满
今年的龙年生肖瓶颜值依旧保持“高水准”,简洁流畅的细长水滴状玻璃瓶设计,让人一眼就联想到了长白山的干净纯粹。
透明玻璃上是笔触细腻的生肖龙,神态灵动,龙须飘逸,身体上的每一个鳞片都精妙纤细,龙身蜿蜒盘旋,有一种活灵活现、呼之欲出的视觉呈现。
两者相结合,既有长白山自然生态的纯净天然,也有生肖动物的灵动,展现长白山的生态文化,把大自然与动物的奇妙关系凝结在瓶身之中,揭示了自然界不同生物之间的依附关系。
对于品牌来说,瓶子就是流动的媒体。
猪八戒网营销相关人士指出,产品包装就是一个品牌最好的广告版面,也是品牌与消费者做链接最直接的触点,而包装设计正是品牌映入消费者眼帘的首道关卡。企业通过高颜值的包装设计,将生肖瓶的视觉符号植入消费者心智,将包装打造成消费者熟知的专属IP,让人们通过这一载体与品牌实现了关联记忆,也提升了品牌的辨识度。
产品即广告,创意包装打造记忆符号
如今商品琳琅满目,品质差别越来越难以区分,品牌如何才能脱颖而出?在保证品质不变的前提之下,专注于包装设计,从视觉上塑造起差异化的品牌形象也是可参考的一大出圈路线。
在颜值即正义的当下,消费者也更愿意为了颜值而买单,所以很多品牌也喜欢在产品上进行设计,想尽各种方式让用户自愿为产品的包装买单,我们常见的联名,其实也是通过包装的改变来刺激用户的消费。
比如喜茶和Fendi的联名,就在全网引起不少的争议,但其外包装明显的Fendi经典黄,却也引发了无数人的打卡。还有一些品牌推出的节假日与故宫联名的故宫文创福盒、礼盒,当下时髦流行的新中式礼盒包装等等,不同的包装盒和精美的设计,覆盖咖啡、奶茶、茶、碳酸饮料、点心、文创等多个领域,持续给予消费者新鲜感、独特感。
这些设计的本质,都是借着产品包装的独特性去吸引消费者的注意力,不是为了设计而设计,不是为了美而美,而是迎合受众的审美和喜好,打造出品牌的特点才是关键。从营销角度看,有的品牌不断地推出新产品和包装,用高颜值去吸引消费者也确实为品牌打造出了一条差异化的道路。
当下,众多品牌都在谋求创新破圈,或推出了IP联名的包装产品,或设计了独具巧思的创意包装设计,但无一例外,吸引眼球的颜值和包装设计,都是出圈的关键。当然,要扩大受众面、留住消费者,还需要背后的文化元素和情感价值来支撑。
不过,新年新气象,各位老板,不妨点击下方链接咨询,设计个独特的新年包装来开启一年鸿运!
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