一个好的VI设计可以为企业积累品牌资产，企业经营十年就有十年的品牌资产。可怜的VI设计不会形成品牌资产，即使企业已经经营了十年。

品牌资产的核心部分是消费者的心理认知

品牌资产的核心部分是顾客的心理认知，即它成为品牌顾客心目中某一类别和特征的代表。

可口可乐传奇总裁罗伯特伍德拉夫说：即使可口可乐工厂全部被大火烧毁，我也能在三个月内重建整个可口可乐。

可口可乐总裁为什么敢这么说？因为可口可乐在顾客心中建立了优越感认知，可口可乐形成了重要的品牌资产。只要商标可口可乐存在，工厂改建后产品还可以继续销售。

王老吉就是中文版的例子。广耀从加多宝拿到王老吉的品牌所有权后，品牌给企业带来了巨大的投资回报！

品牌符号也是品牌资产的核心要素

品牌符号也是品牌资产的核心要素，是顾客识别和品牌记忆的视觉要素。品牌设计的一些视觉符号是抽象的，顾客无法理解。如果他们不能理解它们，他们就不能记住它们。这样的设计无法形成品牌资产。

就像上面广告里的品牌logo一样，是毫无价值的设计。因为这个符号不能被客户理解或记住，即使广告已经投资了十年，这样的品牌设计也很难给企业带来投资回报。

然而，一些品牌设计是不同的，可以形成重要的品牌资产。比如“红锅”凉茶就是加多宝和王老吉争夺的品牌象征，是能给企业带来投资回报的重要品牌资产。