一般外链是SEO人员主动去在站外做的链接，并指向我们网站。反链是一些网络黑客或者其他网站SEO人员利用黑帽的手段在我们的网站上安插的链接，指向他的网站（一般这类网站都是非法的网站）

外链：

外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。

外链是互联网的血液，是链接的一种。没有链接的话，信息就是孤立的，结果就是我们什么都看不到。在一个网站内部，许多网页需要互相串联在一起，组成一个完整的信息站点。这是因为一张网页是根本不能承载所有信息的，所以需要分成一个主页和各个分页；另一方面，一个网站是很难做到面面俱到的，因此需要链接到别的网站，将其他网站所能补充的信息吸收过来，发外链不在于数量，而是在于发出去外链的质量。

外链的效果不仅仅只是为了网站SEO提高网站的权重，也不仅仅是为了提高某个关键词的排名。一个高质量的外部链接是可以给网站带来很好的流量。

反链：

反链其实就是在目标文档内部进行声明。换言之，常规链接在文档A中标明“指向文档B”，而反向链接则在文档B中要求“使文档A指向我”。

解释

假设有两个页面A和B，B页面通过一个链接指向A页面，那么，B就是A的一个反链。一个网站的反链不仅仅包含友情链接，同时包含本网站其他页面的链接，反链>友情链接。

反链不同于友情链接，它是[2]单向链向你站的文字链接或图片带有ALT文字的链接或其它能够让现有搜索技术搜索到的链接，如果你用JS的反链，则有可能是无效的，因为搜索引擎不能完全正确识别。

作用

反链对于网站的排名至关重要，在GG网站管理工具官方帮助中可以查到“要想提高排名就需要很多高质量"链接”类似的语句。也就是说，反链可以直接提升排名，当然，并不是一个网页只要有了反链就可以等着排名上升，只有在内链合理、内容丰富的情况下才能使反链发挥它的超常作用!如果你被链接的页[3]面没有反链中的关键字文字，或者密度不够，都不能正常发挥反链的功能。

反链基本分为两种，一种是首页反链，这样的反链我们很难搞到，尤其对于新站，除非你和别人换链。一种是用别人网站的内页反链以及本站其他页面的链接。