从市场上产品的销售与传播来看，除了产品的口感及口味意外，包装设计在营销中作用尤为突出！产品包装的形象是通过文字、图形、色彩传递出来的，是产品包装上的重要组成部分。
在与消费者互动上有着举足轻重的作用。
包装设计以人与物的“互动”为设计核心，逐渐由之前产品信息的承载物拓展为产品信息传递的载体。
此时的“互动”不仅仅是使用与被使用的关系，被赋予了更多的象征意义。
以“打开”为设计点去引导人们寻找生活中的仪式感。
为了给《（星球大战9：天行者崛起）》造势，新加坡可口可乐公司限量推出8000支星战特别版可乐。
与以往特别版大为不同的是，这次的外包装利用了灵活的OLED显示屏，按压包装纸上的特殊标签，手中的光剑就会发光。
据的说法，由电池供电的OLED瓶大约可以点亮500次。
标签的led灯可发光这个互动点可以说是一个非常棒的创意点，当消费者拿到产品的时候，只要用手按下去标签就会上的激光剑就会亮起，这跟我们常见的可口可乐产品完全不一样，能给予消费者一种完全不一样的消费体验。
通常的包装创新如材料、工艺、结构可以理解为平面层次，但互动包装已属于立体层次，让消费者更增强了包装是产品的重要组成部分的意识。
产品是单一的、固定的，但包装也是变化的、可以传播的。
所以，互动包装应该得到更多业内同仁的重视及应用。