随着市场经济的迅速发展，商品多样化和多元化的时代已经到来。多样化和多元化的产品也让消费者有更多的选择，也伴随着产品同质化问题逐渐出现，生产企业之间的竞争越来越激烈。产品包装是消费者购物体验的一个重要因素，产品包装已成为建立产品与消费者之间的亲密关系的重要环节，它可以直接影响到消费者的购买欲望，影响企业的利益。一个好的产品包装不仅从视觉上吸引消费者产生购买行为，还要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。什么是好的包装设计
1求便心理顾客购物都求方便，例如透明或开窗式包装的食品可以方便挑选;组合式包装的礼品篮可以方便使用;软包装饮料方便携带等等，包装的方便易用增添了商品的吸引力。
2求实心理产品，包括包装，它的设计必须能够满足消费者的核心需求，也就是必须有实在的价值。“形式大于内容”的过度包装，这些产品即使能够吸引到偶然的礼品购买，也难以赢得消费者的忠诚，缺乏长远发展的动力。
3求新心理特别是对于科技含量比较高的产品，包装的选材、工艺、款式和装潢设计都应该体现出技术的先进性
4求异心理特别是年轻人，喜欢与众不同，喜欢求异、求奇、求新，极力寻找机会表现自我。以这类消费为目标市场的产品包装可以大胆采用禁忌用色，在造型上突破传统。