一，一定要先做关键词研究。

不了解用户在搜索哪些关键词，就谈不上合理的关键词布局。我看过太多公司网站首页目标关键词是网站设计人员想当然的词或者是公司名称，都是些根本不会有人搜索的词。

进行深入的关键词研究，除了避免最主要关键词选择重大失误，也有助于所有关键词在不同频道页的安排。最主要关键词通常是搜索数量最多的那2-3个，搜索次数低一等级的有哪些？这些词之间的意义差异性有多大？是否应该安排独立的频道？哪些词可以合并在一个频道？有多少这种中等程度的关键词需要安排？网站的整体架构是否能够满足这些关键词？是否找到的关键词太少，不足以使网站架构足够丰满？等等。

这些问题都必须进行深入的关键词研究，才能够得到答案，靠自己想是想不出来的。

二，恰当评估首页关键词。

做网站时，大部分人会觉得目标定在本行业最难的那个词效果最好，搜索次数多，来的流量一定大。比如在SEO行业就把目标定在SEO或搜索引擎优化上。

对有些企业网站来说，这也是不得已的事，因为企业产品名称是早就固定的，在出现互联网之前就这么叫，无法改变。

但有一些资讯类、门户类、社会化媒体以及个人网站，关注的主题和关键词其实是可大可小，就看你怎么确定。

确定了首页关键词，那么频道页关键词就相应确定了。而首页关键词到底是应该把目标放在SEO？还是北京SEO？还是北京西城区SEO？这需要考虑至少3个因素：

1）搜索次数。

2）竞争对手（现有排在前面网站）的实力。

3）自己愿意的花费的时间、金钱、人力。

很多时候并不一定要把目标定在最难的关键词上，尤其是对新网站来说。难度定的太高，两三年还没达到目标的话，恐怕站长就坚持不住了。

第三点要注意的是，每个页面目标关键词不要超过2-3个。很多站长喜欢把很多关键词放在首页上，认为首页权重高，把关键词放在首页，得到排名的机会高一点。

如果你能找到的主要和次级关键词不太多，一共四五个，那么这样还可以接受。但如果最重要和比较重要的相关关键词有10多20个，那就不要勉强都挤在首页上。

每一个页面的目标关键词限制在2-3个，不然页面内容写作，内部链接的安排，外部链接的锚文字等都会遇到矛盾无法解决。最后的结果是，一个页面也还只是能得到2-3个词的排名而已。

不如提早规划，把不同重要性的词分布到不同的页面。这对新网站尤其重要。

第四，关于长尾关键词。

长尾理论大家都耳熟能详了，运用在SEO中，有时候我反倒觉得强调长尾有点过头了。对做SEO的人来说，最重要的是有长尾意识，在网站结构安排，内部链接，文章页面的写作等方面，想到有长尾这个概念就足以了。

真正能充分利用长尾优势的网站，至少都要有数十万以上页面。这种网站的长尾效应都是自然而然获得的，而不可能进行全面的长尾关键词研究。在大量文章页面或产品页面上，自然写作，突出非常单一的主题就足够了，不必进行刻意的关键词研究。

第五，避免多个页面竞争同一个关键词。

这也是很多网站容易犯的毛病之一，网站里有多个页面目标关键词是相同的。有的站长认为，首页和几个栏目页都加强优化同一组关键词，这样获得排名的机会高一点。其实不然，应该尽量避免这种情况。

同一个网站里竞争一个关键词的，只应该是一个页面。这样，无论是内部链接安排，还是外部链接的建设，还有文案的写作，都能够目标精准，不会分散精力。