又一个次元壁破了！

近期，三星堆博物馆携手麦当劳开启跨界合作，将传统古蜀文明与现代热辣美食相融合，呈现出一场别开生面的创意营销。

麦当劳X三星堆，创意包装展古蜀文明

这次产品联名创意主要集中在产品和包装上。产品以最具热辣美味特色的麦辣鸡腿汉堡为主打，并联动三星堆带来麦辣家族特别新品「巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡」，在口味上碰撞古蜀文明。

外包装则更换了新皮肤。汉堡盒、冰淇淋盒和外送纸袋设计都以三星堆青铜人像为灵感，通过二创添加了趣味的表情处理，青铜人喷火一般的眼神，使得整个包装视觉看起来更鲜活、好玩。

其中，汉堡的包装纸还根据产品口味灵活调整，像火锅风味，主视觉便以简易的手绘插画绘制了火锅图案，鸳鸯锅的中间隔断处则是“巴适得板”文案，热辣气息拉满！

三星堆与麦当劳的“热辣”联名，创意灵感来自于社交媒体上麦当劳粉丝自发的粉丝时刻，他们喜欢用拥有创意设计的麦当劳纸袋表达自我、彰显个性，希望麦辣家族与古文明的跨界创想能带来独一无二的沉浸式体验。

图片来源：麦当劳微博

以创意包装为载体，打造行走的广告牌

以创意包装设计为载体，三星堆X麦当劳与粉丝们吃在一起，玩在一起，实现沉浸式互动体验，激发更多年轻人了解三星堆文化的同时，也让大家找到了社交新乐趣。

像麦当劳一样在包装方面下功夫，也展现品牌营销的越来越重视的一个概念——包装营销。

包装设计不仅具有一定的社交价值，也是一个行走的广告牌。

首先，优秀的产品包装是第一眼就能吸引用户注意力的创意接口。

近两年很多国产品牌为了让品牌形象出圈，喜欢用礼盒、限量收藏品等各种营销词叠在产品上。我们熟知的花知晓、花西子和完美日记等品牌，在包装上的创意输出其实给品牌打下来不少话题。

比如，农夫山泉每新年推出的限量生肖瓶。生肖瓶的概念，把一瓶普通的矿泉水包装成了收藏品。不过品牌用包装营销“高级”价值的同时，谨防过度包装带来的“溢价过高”、“营销咖”等负面作用。

其次，花式包装可以保持消费者对品牌的新鲜感，助力品牌实现营销。

这里不得不说一下古茗和东方树叶最近很火的国风包装。通过在包装上融入国画、古诗以及山水等国风元素，展现包装的独特性，这种高级审美和直接的视觉冲击效果，能给到消费者一种仪式感和新鲜感的情绪满足，助力口碑营销。

最后，包装营销的作用其实最直观的作用还是产品宣传。

国外有一款润喉糖，设计上就将使用该产品后能迅速滋喉咙的功能融入到了包装中，形象有趣的表达方式，更能吸引消费者的注意力，也深化产品的功能。

综上，包装营销的作用很大，除了保持最基本的审美价值，还承载了产品不同的附加值，也代表了品牌文化内涵，包装其实就能看出一个品牌的营销水平。快点击下方链接，为您的产品设计一个独一无二的创意包装吧！