但是随着市场经济的不断发展，来自国内外的优秀奶糖品牌进入中国市场，市场竞争日渐激励。
大白兔奶糖的市场主导地位也不断地受到挑战。
因此，维持市场主导地位，保住市场领先份额成为了企业的最重要的任务。
为此，保持品牌的良好形象，是大白兔品牌在市场周期中的“平稳周期”的重要决策。
最能让消费者了解品牌的，除了是产品本身和宣传外，就是产品的包装了，那么大白兔奶糖包装设计有哪些变化呢？一、“大白兔”卡通形象重新设计。
多年来，大白兔奶糖都是用卧兔作为产品的包装形象，这单一的形象设计对于今天的市场竞争已经力不从心了。
为此，企业一改过去的品牌设计，变成立兔和卡通兔。
这对于年轻一代消费者，尤其是00后来说，大白兔已经不是80后、90后的童年回忆，而是一个新的品牌，吸引到年轻一代消费者的好奇心和关注。
而对于年龄稍大的消费者而言，品牌形象的改变，使其有了想用新形象的产品和旧形象的产品相比较的心理，产生了消费的冲动。
二、产品包装的转换为了迎接市场变化，现在的大白兔奶糖用条装、听装、灌装、纸盒装和枕式包装替换原先的袋装和扭结包装。
这新的大白兔奶糖包装设计是对消费者的最直观的冲击。
不同大小的包装可以满足消费者对奶糖数量的不同需求，方便了消费者的购买。
之后，针对消费者对精致的小资生活的追求，还推出了礼品装、礼盒装等。
让消费者用来送礼社交是感觉倍有面子。
为了把握住了年轻一代消费者的审美喜好，品牌在新包装上，大胆用色，极简设计，完美地表达了品牌的理念。
新形象设计和包装的转换，大大改变了消费者对大白兔奶糖的品牌认知；而且消费者对于改变以积极的态度接受，成功保住了大白兔奶糖在零食市场的主导位置大白兔奶糖包装设计就为大家介绍带出了了，40多年来，大白兔奶糖随着时代的变迁，陪伴着一代又一代的中华儿女。
期间，中国的文化、经济产生了重大的改化，而消费者对于零食的需求和消费观念也随之改变。
面对市场的新变化，“大白兔”们必须清楚现在的消费者更深层次的需求。
企业的品牌策略、形象设计必须适时的调整，以便适应市场环境的变化。
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