宣传片是一个企业的门面，作用很大。既能增加公司知名度，又能更好的提升该企业在市场和推广过程中的曝光度。所以写宣传片文案一定要慎重，所以在策划文案之前，需要了解以下几点。

一、市场分析

制作宣传片的最终目的是为企业创造效益。所以在拍宣传片之前，我们需要对这家公司的组织架构有一个很好的了解，也需要了解一些公司所在行业市场的运营规则。每个企业都有不同的行业领域和专业，不同的目标客户。所以写宣传片之前要了解这个企业最基本的运营规律和市场分析。

第二，了解镜头

虽然有些宣传片文案觉得看的时候各个部分都有明显的条件反射，但是拍下来之后总觉得拖拖拉拉，这种情况大多是因为策划人不懂镜头语言。写文案的时候，宣传片需要在脑子里放映，就像在脑子里放映焦平面一样。需要把整个企业视频中的条件作用表达清楚，所以很难控制这方面的镜头语言和节奏，也考验着策划人员的基本功。

第三，了解广告技巧

宣传片的片头如何更好的吸引观众的注意力和兴趣，中间部分如何更好的展现企业的核心优势，尾部如何加强观众的记忆产生销售机会？中间穿插的图像识别标记是什么，都需要一定的广告技巧来表现。