又整活儿!肯德基疯狂星期四与龙虎风油精“发疯”联名

八戒创业伙伴

30天以前 154浏览
在联名合作中,如何保持品牌形象的一致性,确保消费者对联名产品的认知是积极正面的,是知识产权协议需要解决的难题之一


要想出圈,就是要会玩儿会整活儿!


周四的肯德基,又准时“发疯”,和龙虎风油精开启联名模式,携手打造了一场别开生面的“疯油精”活动,让原本就充满活力的“疯狂星期四”更加疯狂。


这次联名设计的名称和造型都非常有创意。名称“疯油精”玩起了谐音梗,而造型则是将原瓶身的风油精贴纸换上了带有肯德基LOGO的贴纸,让人眼前一亮。


“V我50带你醒着疯”的宣传标语,也让一众网友哭笑不得——您这疯搭子组合,到底是风油精味的鸡块,还是鸡块味的风油精呢?如此“重口味”的联名还是第一次见。



大开脑洞,“疯搭子”联名击中内心


从联名设计以及周边来看的话,肯德基此次的联名,还是挺简单的,但如果要从寓意以及对用户精神状态拿捏的角度来说的话,那可一点也不简单了。


首先,在龙虎年交替之际,联名龙虎牌风油精,巧妙地蹭上了新春的热度不说,寓意还给拉满了,给人一种生龙活虎的吉祥寓意。


其次就是,现在网络上关于新年的消息一个接着一个,仿佛下班屁股离开工位,立马就能放假过年了似的,可是呢,一看日历,距离春节放假,还有好几天,并且除夕还不放假,前后的落差,可想打工人此时此刻的精神状态。


严重怀疑,肯德基在这个节点,推出风油精,就不是为大家驱蚊考虑的,完全就是盯准了,打工人易燃易爆炸的情绪,希望用风油精来让大家保持清醒。


作为深受年轻人喜爱的品牌,肯德基的疯狂星期四活动已经深入人心,此次与风油精的合作,洞察到当代年轻人的情绪,精准地把握了他们追求新鲜、刺激、有趣的心理特点,用“发疯”这一概念来吸引他们的注意力,无疑是对传统的又一次创新。


品牌联名,注重品牌形象的一致性


品牌联名,商标权的争夺成为联名合作中的重要焦点,肯德基作为快餐业巨头,龙虎风油精则是健康领域的代表,两者的品牌形象差异明显。



在联名合作中,如何保持品牌形象的一致性,确保消费者对联名产品的认知是积极正面的,是知识产权协议需要解决的难题之一。如商标、专利、版权等如何得到充分保护,制定明确的知识产权协议,规定权益划分和使用权限。


此外,在联名产品的设计和营销中,还需要注意涉及到的设计专利和营销策略是否符合各自品牌的形象。知识产权协议应该涵盖到产品设计、包装、广告等多个方面,以保障联名合作的顺利进行。


对于肯德基和风油精而言,这次联名合作无疑是一个互利的机遇,可以扩大市场份额,提高品牌曝光度,但在追求商业利益的同时,也要意识到保护知识产权是至关重要的。


若您有品牌营销或知识产权需求,都可以上猪八戒网了解详情。


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