随着市场经济的推动，旅游业的蓬勃发展，各地的土特产逐步突破地域空间的限制，为大众所悉知。作为一种传承着地域文化的特殊商品，在商品流通的过程中，一个能表达地域文化的包装设计对于商品的宣传起到了至关重要的作用。本文/举例菏泽的土特产包装设计进行分析，探索土特产包装设计与商品销售的关联，得出优秀的土特产包装设计是要依据当地的历史文化。
一、土特产的地方特色性(一)土特产的概念土特产是一个地方独有的特色产品，包括自然生长的农作物，品质优异的农林产品或加工产品统称土特产。土特产的特色不仅仅因为他出产地的独特性，在制作过程中都是运用代代相传的传统手工艺，加上制作原料都是当地独有的，因此土特产作为当地人文历史环境所沉淀下来的产物是最能体现当地的文化特色。(二)土特产对地域文化的影响土特产就是因为其土生土长的“味道”不可复制，通常也会成为一个地方的代名词：提到烤鸭就会想到北京，提到红肠就会想到哈尔滨，提到葡萄干就会想到新疆一样。土特产就像是一张名片，与属于它自己的产地筋骨相连。
二、菏泽土特产的包装设计性分析(一)土特产包装设计的作用包装设计作为商品最直接的推销员，对于土特产成功走向市场是至关重要的环节之一。土特产的包装设计不仅仅是产品的外衣，在商品运输、货架陈列中起到保护作用，更是宣扬当地的文化特色，进行“自我介绍”最直观的媒介，同时优秀的土产品包装设计一定是与当地的乡土风情相结合的。(二)区域对菏泽土特产包装设计的影响菏泽地区处于广阔的华北平原，历史文化悠久，有丰富的多样的农牧产品和浓厚的人文底蕴，在此基础上产生各种有菏泽特色的土特产。比较知名的有菏泽牡丹、单县羊汤、陈集山药等等，其中知名度最高的就是当地的牡丹花，菏泽被称为中国的“牡丹之都”，在当地有一种糕点叫做“牡丹糕”，其中富贵坊生产的牡丹糕将传统摆摊式销售进行了品牌升级，对包装做了精美的设计，设计师利用包装结构的创新，与牡丹花的形态完美结合，不仅仅体现了产品的属性，更是强调了牡丹花本身。当消费者将产品拿在手里就如同在欣赏菏泽牡丹一样，充满情趣。菏泽大多数的土特产包装设计并没有避开传统瓦楞纸箱覆膜的包装材质和包装工艺，装潢设计也是千篇一律的照片加文字说明做一个简单的排版，消费者面对超市或土特产专卖店琳琅满目商品无法提起兴致，并不能体现菏泽的地方特色。“裕鲁西瓜酱”包装设计避开了之前的瓦楞纸箱加花花绿绿的装饰，材料采用的是比较质朴的牛皮纸，牛皮纸给人一种自然憨实的感受，和西瓜酱作为最普通百姓都能享用土产品特征融合，装潢设计上画面也比较简洁，没有过多的装饰图案，就像西瓜酱的制作一样自然而又厚道。但如果相比较海产品的包装设计，利用牛皮纸的质朴的色调来表现菏泽这个区域的乡土风情就更合适了。酒文化在中国源远流长，作为历史古都，菏泽具有浓厚的饮酒文化。比如水浒酒，它生产于“好汉之乡，水浒故里”郓城，《水浒传》中描写好汉“大碗喝酒，大口吃肉”的场景深入人心，水浒酒自然成为了当地的土特产。水浒酒厂出的一款白酒，包装设计的造型是采用了书籍的形态，代表酒和《水浒传》这本名著密切地关系，让人饮酒如品书，加上装潢设计是使用了水浒人物的插画设计，生动直观地将包装的图形语言表达出来。包装中附带的几只大碗给人以“意料之外，情理之中”的感受，既增加了包装设计的趣味性同时也提升了产品的附加值。最重要的是经过这套包装的产品能让人沉醉在酒的香醇感受豪迈的水浒文化。
三、国内外优秀的土产品包装设计案例分析著名的画家黄永玉先生为酒鬼酒设计的一套包装，包装的造型设计是源于湘西人家家户户都有的背篓，瓶身的材质是采用土陶工艺制成。瓶型是一个扎口的麻袋，瓶颈处用一根麻绳打结，结扣也是当地人们常用的一种打结方式。图案设计上一侧是一个酒鬼背着一个酒鬼的写意画，另一侧是传统印章的“无上妙品”四个字。该包装巧妙的结合了其地域特色、文化特色和“酒鬼酒”的产品特色，深受消费者的青睐。日本冲绳县石垣岛为了宣传当地土特产，打造地方性的品牌特色，石垣岛对他们的土特产进行重新包装和设计，包装设计抓住了石垣岛的自然清新的风景，在图形设计、材质选择和色彩的运用上都紧紧围绕岛屿给人带来的清新感受设计，这个项目是土特产包装塑造区域品牌典型的成功案例。
四、总结经过包装设计挖掘当地文化，为每一个土特产贴上自家的标签，使人们更好的了解当地的文化魅力，感受土特产带来的“地域风情”。菏泽是一个土特产丰富的地区，但是在现阶段能够“走出去”的产品并不多，笔者认为其中的原因是多方面的，旅游业的缺口，相关文化部门的忽视与企业品牌意识的浅薄，其中重要的一点就是对土特产包装的重视程度，都造成菏泽土特产销售的滞后。菏泽土特产进入市场，为大众所悉知的首要任务就是积极的挖掘当地的文化底蕴，通过各种渠道做文化宣传，于此，土特产的包装设计是不可忽视的一部分。