宣传片在当今社会随处可见，其重要性不言而喻。我们都知道时代变了，所以作为一种广告，它的宣传片制作要适应时代的潮流，满足观众的需求，才能有效地达到宣传片制作的目的，取得良好的效果。用户制作宣传片的思维是一种满足市场需求的制作思维。以下是一个小系列，向您介绍在媒体时代制作宣传视频时用户思维的必要性：

用户思维就是要建立以“用户驱动”为核心，以用户为中心，以服务用户为内生动力的运营体系。

比如厂商觉得“实惠”，但消费者更愿意高价购买大牌；

厂商认为“我的品牌好响”，消费者内心的OS是“你是谁？”；

厂家拼命推销“我的产品这么好！”消费者想的是“跟我有什么关系？”；

厂家觉得“产品线那么丰富，高、中、低需求都满足了”，而消费者则是“没人能打”。

这就是典型的企业思维和用户的冲突。在这个产品同质化和品牌同质化的时代，企业想要品牌和产品赢得用户，就需要共同为客户服务。如果你不关注用户，只关注现有产品，那么任何企业都逃脱不了被淘汰的命运，哪怕你现有的产品是成功的、辉煌的。这就是为什么我们要求宣传视频的制作要有用户的思维，要展示用户关心和感兴趣的内容，要能帮助用户解决实际问题，而不是自我满足和吹嘘。例子：苹果电脑品牌广告，百度问答广告。

一般来说，营销不是从产品开始，而是从用户开始。对于企业来说，仅仅生产产品，然后宣传产品有多好是不够的。你首先要知道消费者需要什么样的产品，什么样的产品才能打动他们，他们购买产品的真实需求是什么。但是我们看到市场上绝大多数的广告都是在自言自语，在吹牛。其实消费者根本不在乎；包括对产品核心价值的提炼，为了差异化而差异化，而不考虑消费者在购买你的产品时真正购买的是什么。从上面可以看出，媒体时代的宣传视频制作，需要用户思维的必要性和重要性。