记住八个字——情理之中,意料之外
首先,你要仅仅围绕宣传诉求这个“情理”,不要逾越它,在这个范畴内把握你的宣传策略,进而,根据宣传策略去思考创意,这个创意,要有“意料之外”的亮点,但符合情理。
根据八字原则,去撰写方案,方案中有一些重要的组成部分,在这里提一下,比如市场分析、营销目标、受众定位、宣传策略、执行流程、媒体排期、效果预估、费用预算等
上述这些,在撰写的时候要注意逻辑,要有理有据,比如市场分析部分,你分析的结果一定要和后面的营销目标契合,也就是说,你的目标是根据市场分析得出的结论而提炼的,而不是主观人为强加的。
最后,你完成方案后,如果客户认同,而且通过你的方案达成了预期的宣传目标,那这个方案,就是一份优秀的宣传策划案
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好的计划方案能够让企业客户眼前一亮,做出拍手叫绝的计划方案,那都是策划者孜孜以求的事情。
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