报告分常规报告和定制报告，每种报告都能帮助您从不同的角度评估效果。

在常规报告中，我们为您提供了账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告。各统计报告的数据指标包括：

1.消费：即指定范围内的点击消费总金额

2.点击量：指定范围内获得的点击次数，即潜在客户点击您的推广结果、访问您的网站的次数

3.平均点击价格：每次点击平均价格，＝消费/点击量

4.展现量：指定范围内获得的展现次数，即您的推广结果覆盖了多少网民

5.点击率：＝点击量/展现量，较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素

6.千次展现消费：＝（消费/展现量）*1000，即您的推广结果获得一千次展现所付出的推广费用

您可以查看指定时间范围、各统计层级或指定统计对象范围（某个推广计划、某个推广单元、某个关键词）的报告，或查看以上范围的分日统计报告。查看常规报告的操作方法请参见这里。

在定制报告中，除账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告外，我们还为您提供了创意报告、搜索词报告和分地域报告，三种报告提供的数据指标分别如下：

1.创意报告：每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，便于您对比、评估创意质量，建议您重点关注

2.搜索词报告：触发了某条创意的网民搜索词，及该创意的展现量，反映了关键词的匹配效果

3.分地域报告：来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选