一、网络推广：

管材产品的网络营销策略——做、投、落、转精细化运营。以百度媒介为例：1.?「做」——创意物料制作

增加闪投商品橱窗、视频大卡等高级样式，提升点击率。

2.「投」——四环18法，选定关键词

需求表达类，包括问题词丨现象词丨参数词；

产品认知类，通用词丨专有词丨原理词丨场景词；

采购评估类，价格词丨口碑词丨地域词丨交付词丨售后词；

决策行动类，品牌词丨竟对词丨地型号词丨寻址词丨渠道词。

按照意义相近、词性相同的原则，精细化划分单元，搭建账户结构。

3.「落」——基木鱼落地页

落地页结构：打开快、首屏精、逻辑顺、表单软。

通用AB测试找出最优落地页，不同词性用不同的落地页承接，保证关键词、创意、落地页的高度相关。

4.「转」——OCPC组合拳助力效果提升

（1）转化跟踪——选择适合客户的转化方式，确保数据对接准确；

（2）建立投放包——按照业务不同成本，分计划建立投放包，一阶积累数据；

（3）进入二阶，根据转化情况，不断拓词，不相关词加否定；

（4）拓量，不断加词，开启自动扩量开关，提升流量。

二、私域运营

“私域流量”近几年成为广告营销行业热词，这一概念受到追捧背后反映出了企业想要迫切转变发展方向的趋势，随着对公域流量的争夺日益激烈，管材行业已经开始不满足于单纯地截取流量并形成转化。同时，企业也希望将流量背后的目标用户沉淀在自己的私有流量池中，以此实现对用户关系的长期运营维护。

从私域流量的建构逻辑来看，大部分的私域流量池必然来自于公域流量，无论公域流量是通过付费获取还是来自自然流量的引导。对于企业而言，完全从零开始构建私域流量显然成本高昂且效率不彰，因而，选择一个正确的平台将成为事半功倍的关键。

管材行业的理想私域流量平台：企业百家号

企业百家号具有多元化内容形态的集成能力，从普通动态、图文、视频到直播在内的各种内容皆可实现一站式发布。从内容生产环节对多形式的集成，到内容发布环节对多渠道的整合，现在的百家号能够极大地缓解聚氨酯保温管行业在私域流量上的运维压力，实现用小成本撬动大收益的目标。