把自己打造成IP现已成为了许多人的梦想，且不论是否能成为IP，IP本身却是一个非常完美的商业模式。这也是为什么自媒体人要想打造个人IP的最大原因。

IP这个生意在从经济上和商业上拥有非常高的价值。

首先，边际成本为零

我能想象出和IP一样的商业模式，就也只有游戏了，随着规模不断增加，边际成本很快趋零，剩下的的就是厚厚的利润。比如，我们看得到产品，对于罗辑思维来说前期会投入产品开发和推广的成本，而对于那些IP来说，内容一旦完成，就可以在一定时间里无限量地销售，用户无限期重复收听和阅读。得到1.5亿销售额中，利润率高的惊人，而随着时间的推移，成本将会越发摊薄，直至为零。所以，这个暴利，激发了多少后来人的兴趣啊。

其次是其具备竞争优势

从竞争的角度来看，我们说对于企业来说差异化、稀缺性是一个企业核心竞争力的来源。而IP天生就有这样的优势。不论你的内容是什么，你这个人，作为个体就是独一无二，稀缺、差异的。人们喜欢你，是喜欢你这个人，其他人提供相同的内容，也不会影响你的独特性。这样的竞争优势是商品无可比拟的。比如，你让另一个人，每天讲和罗胖一样60秒的语音，你一定会觉得不对味。

第三是它的生命周期长

IP有着超长的生命周期，只要不犯一些引众怒的错误，拥有良好形象，你的生命周期就会很长。不会想其他一些商品，很快就会被市场淘汰。我们看包括吴晓波在内的优质IP，持续几十年保持着高影响力。这是我们企业一直追求的可持续化发展。

第四点，爱屋及乌（营销成本低）

好的IP在进行产品线延伸和收入来源方面也有独到的优势。因为喜欢IP，随之也喜欢IP推荐的东西，锤子手机如果不是老罗的吆喝，和每年的相声表演会，一定不会有这样的销路。他把自己的人格和产品若即若离地链接起来了。当我们看到Spencer的一堂课瞬间就销售达几十万。

第五点，前期资金投入少

我们看到许多IP前期不需要大量的资金投入，投入的是知识和时间，这对于创业来说，机会成本和沉没成本相对较低。

第六点，价格溢价

当IP积累到一定程度的时候，就拥有了足够的溢价的权利和资格了。迷蒙的广告费已达几十万，大IP的出场费也是一升再升，想消费IP，需要付出更高的成本了。

IP的商业模式有其独特的优势，但是成为IP的路径也是不容易。知识创业的大潮下，人人都可以有这样的梦想。因为，这个领域的进入门槛很低，但是，成为真正IP的门槛也很高。