把自己打造成IP现已成为了许多人的梦想,且不论是否能成为IP,IP本身却是一个非常完美的商业模式。这也是为什么自媒体人要想打造个人IP的最大原因。
IP这个生意在从经济上和商业上拥有非常高的价值。
首先,边际成本为零
我能想象出和IP一样的商业模式,就也只有游戏了,随着规模不断增加,边际成本很快趋零,剩下的的就是厚厚的利润。比如,我们看得到产品,对于罗辑思维来说前期会投入产品开发和推广的成本,而对于那些IP来说,内容一旦完成,就可以在一定时间里无限量地销售,用户无限期重复收听和阅读。得到1.5亿销售额中,利润率高的惊人,而随着时间的推移,成本将会越发摊薄,直至为零。所以,这个暴利,激发了多少后来人的兴趣啊。
其次是其具备竞争优势
从竞争的角度来看,我们说对于企业来说差异化、稀缺性是一个企业核心竞争力的来源。而IP天生就有这样的优势。不论你的内容是什么,你这个人,作为个体就是独一无二,稀缺、差异的。人们喜欢你,是喜欢你这个人,其他人提供相同的内容,也不会影响你的独特性。这样的竞争优势是商品无可比拟的。比如,你让另一个人,每天讲和罗胖一样60秒的语音,你一定会觉得不对味。
第三是它的生命周期长
IP有着超长的生命周期,只要不犯一些引众怒的错误,拥有良好形象,你的生命周期就会很长。不会想其他一些商品,很快就会被市场淘汰。我们看包括吴晓波在内的优质IP,持续几十年保持着高影响力。这是我们企业一直追求的可持续化发展。
第四点,爱屋及乌(营销成本低)
好的IP在进行产品线延伸和收入来源方面也有独到的优势。因为喜欢IP,随之也喜欢IP推荐的东西,锤子手机如果不是老罗的吆喝,和每年的相声表演会,一定不会有这样的销路。他把自己的人格和产品若即若离地链接起来了。当我们看到Spencer的一堂课瞬间就销售达几十万。
第五点,前期资金投入少
我们看到许多IP前期不需要大量的资金投入,投入的是知识和时间,这对于创业来说,机会成本和沉没成本相对较低。
第六点,价格溢价
当IP积累到一定程度的时候,就拥有了足够的溢价的权利和资格了。迷蒙的广告费已达几十万,大IP的出场费也是一升再升,想消费IP,需要付出更高的成本了。
IP的商业模式有其独特的优势,但是成为IP的路径也是不容易。知识创业的大潮下,人人都可以有这样的梦想。因为,这个领域的进入门槛很低,但是,成为真正IP的门槛也很高。
本文仅代表作者观点,版权归属原创作者,如需转载请在文中标注来源及作则名字。
免责声明:本文系转载编辑文章,仅做分享只用,如有疑问请联系邮箱:110@zbj.com
一个人做自媒体,怎么利用短视频赚钱
现在有什么挣钱快的自媒体平台?
新手小白如何从零开始做头条自媒体?
自媒体优质文章的标准是什么?
自媒体与MCN有什么联系吗?
玩自媒体技术人员如何突破性格内向?
食物做自媒体的有哪些优点?
为什么自媒体人要打造个人IP?
新手做自媒体应该做几个平台号?
为什么现在微信公众号成为了自媒体的标配呢?
自媒体如何去写电竞领域的文章?
做自媒体,配图的网站有哪些?如何快速配图?
新媒体和自媒体有什么区别?
百家号适合做哪些领域的自媒体?
教育机构如何进行自媒体运营?
搞自媒体这块业务,如何通过写作变现?
音频自媒体收益看播放时长吗?怎么做好?
自媒体文章怎么排版?好用的排版软件有哪些?
自媒体微信公众号怎么找写作素材?
自媒体有哪些平台?通过什么方式赚钱?