其实在广告公司里面，文案是一个很杂的活，而且越是高级的广告策划，品牌策划之类的，文案的要求越高。

其实说来也简单，就是把每一个甲方所想表达的，想要告诉消费者的，能一秒让顾客下定决心的文字，表达出来。

这其实和高考的命题作文是一样的，只不过这一次的阅卷老师是身边的每一个人。

做文案你得眼界广，知道每一个行业需要的是什么，如何去表达不显得那么突兀，怎么样去写那些让人会心一笑但是又不会显得越界。

越是高级的文案策划越需要沟通，越需要眼界，最终形成的一套创意文案，其实就是一把利剑，可以突破消费者心房的利剑。

所以最终甲方需要的就是你用你的文采，你的文案来解决客户买单的问题。

文字是有温度的，每一个流传很远的文案都有他的亮点，有的时候需要精细且繁琐，有的时候则需要精准和概括，而文案策划其实做的就是这样的事。

广告公司的“文案”就是撰写广告文案的人员

广告文案（advertising copy）广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写

广告文案的要求：1．准确规范、点明主题2．简明精炼、言简意赅3．生动形象、表明创意4．动听流畅、上口易记 广告文案基本特征：真实性、独创性、整体性、艺术性、商业性、灵活性 广告文案由以下几个部分组成：标题、正文、标语、随文（附文）、商标

其中，广告的正文、随文、商标是基本部分

正文是广告的主体部分，用以表现广告主题的主要部分