重点掌握这4个字：以小见大

策略是大，文案是小。

写文案，就要往小里去写。

以小见大，就是写好文案的终极秘诀。

BBH的ECD陈奕俊说：

“如果你很幽默，那么不要跟你的消费者说你很幽默，跟他们说一个笑话。”

如果你的策略是打造幽默乐观的个人形象，那你的文案就应该是多讲笑话。

就像28推精英会创始人牟长青说：“如果你搭建的互联网社群真的是为从业者服务的话，就做对他们好的事，而不是说你很好。”是一样的道理

大策略：传递用户至上的品牌理念。

小文案：用一个个用户的小故事，传递出品牌的大情怀。

举例：

把策略当文案，应该是这样的：全心全意，只因懂你。

好的文案是这样的：

坐过55小时的火车，睡过68元的沙发。

我要一步步丈量这个世界

为梦想付出每一笔都是在乎。