一、不找最好,只找合适一、不找最好,只找合适。
。这是选择策划公司的基本原则,也是最难于把握的原则。广告公司各有优点,有的长于设计,有的长于影视,有的长于制作,有的长于策划等等。不可能一家广告公司都拥有这些优势。一般来说,各地都有在当地比较有名的策划公司,但要记住,它不是全能的,只是在某方面做得更好而已。比如上海地区知名的品牌策划公司就有DODC奇扬乐思品牌策划(上海)有限公司,稠密的策划和精湛的设计,让你不得不惊叹,它们就是做得如此的好,只做自己擅长的,一直专注于品牌策划、品牌设计、品牌媒介三个方面。然后要充分熟悉自己,可以从以下几个方面去进行判定:
1、企业目前主要的市场范围有多大?假如是全国,那么在全国已经有多少终端?有多少用户?假如是某一区域,则在该区域有多少终端和用户?产品投诉多吗?了解了这一点,可以判定企业目前的品牌态势及产品状况是怎么样,以及消费者对企业的认知度怎么样,断定企业的品牌是在一个什么状况,该品牌是不是具有持续发展的生命力,从而考虑选择策划公司规模的大小。
2、是不是总觉得产品不具备非凡的优势,不知道怎么卖?这说明,企业本身对产品的诉求包装能力欠缺,不仅如此,而且对品牌缺乏足够的驾御能力。产品的具体定位模糊、消费者定位模糊、市场目标及目标市场定位模糊等,需要考虑具有一定市场策划能力的广告公司。
3、每年也花了几十万上百万的广告费,但感觉没有取得应有的效果?从这点可以判定:企业的广告治理能力、广告策划能力以及执行能力是否符合企业发展的要求?需要一家具有专业分析及策划能力的策划公司来帮助您。
4、即使是老板自己,也很难讲清楚品牌给人留下了什么印象?这有可能是品牌的表现出了问题,也有可能是品牌缺乏规划和发展的策略性。
二、不找不找最大最大最大,,只找只找合适合适合适。
。这里所说的“最大“,是指规模。创业型的企业需要的是快速反应,讲求效率。经常会出现这种情况:周六要在卖场做一次活动,老板周三才决定。这个时候就要求广告公司能迅速反映,快速行动,从平面表现、媒体配合、终端布置等各方面准确到位。规模大的广告公司相应的客户也有很多,它不一定非常重视与小企业的合作,它的服务水平随时会打折扣,相反,那些规模不是很大、人员不是很多的广告公司能给小企业以及时的服务。不管如何,主要应该考验广告公司的快速反应能力以及服务水平,使自己不至于处于被动之中。
三、不找最牛,只找三、不找最牛,只找最有效最有效最有效。
。这是最重要的原则之一。最牛的策划公司,要钱数目也是最牛的,当然还有最牛的态度,排除服务的最终效果不讲,但就花着大钱还要受着气这方面,就不值得。何况有些所谓策划公司自称最牛,但做起来却产生不了很大效果。因此,性价比高的品牌策划公司会给你带来意想不到的效果。哇撒,你们公司不错呀,还能请明星代言,那就要好点做策划了,品牌策划公司的选择,主要是看是否适合你,你找品牌策划公司的需求是什么?为了达到什么目的?还有重要的一点就是要看这个策划公司的负责人是什么专业出身,公司初创时主要的经营范围是什么。
很多人认为做品牌就是做包装设计,其实这是完全错误的概念。
品牌策划公司主要分以下几类:
一是广告片拍摄,比如叶茂中营销策划机构,在业界相当有名。
二是设计公司,对外也称品牌策划公司,负责人一般是学美术出身,主要是做vi的,包括一些应用、产品包装等,例如东道、正邦,还是不错,只是相对价位较高。
三是做整体营销咨询的,从内外部市场调研到整合营销策划方案,负责人一般都是营销或者经济类专业,例如天创营销策划公司,已经在策划界做了10年以上,口碑还是很不错的。
四是做培训的,虽然他们也会有一些策划方案,但基本都没有太大的操作意义,例如聚成。
五是做活动策划的,大部分是婚庆公司演变而来。
关于如何选择策划公司,其实很简单,只要在业界能有10年以上(要有真凭实据,如营业执照)的经验都是没问题的,否则不可能在这行屹立那么久,刚成立两三年的公司只会拿你练手。而且就算不是当地的公司也没有关系,一个好的策划方案是不需要经常修改的,确定了自己就可以执行。
还需要注意的一点就是,如果上述条件都符合你的要求,你还需要提出的最后一个要求就是项目的负责人了,这个非常重要,有的公司虽然做了10年以上,但派一个没有什么经验的咨询师负责你的项目也是不行的。
最后,还是希望我的回答对你有帮助。
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