作为中国传统节日，一年一度的春节即将来临。此时，购买年货已成为数千万家庭的首要任务。

电子商务平台也尽最大努力规划所有的材料供应和丰富多彩的商品，以满足用户的多样化需求。 年货礼盒充足，通常意味着每年都有“以上”。作为年中促销的一大特色，全国乃至世界各地寓意吉祥、味道浓郁的地区特色菜肴也受到广西荔浦芋头、甘肃环县牛肉、山东乳山牡蛎等众多消费者的喜爱，甚至8000多公里外的爱尔兰面包蟹也被品多多平台搬上了仓储货架，很快就会带到全国各地人民的餐桌上。

年货节背后的“农货”生意

除了年中的促销活动外，全国各地的“雷电人”都将为一年中的最后一个月做好“准备”。以广西特色荔浦山芋为例。当地山芋福公司产品总监龙启强表示，今年，他为2023年安排了100吨荔浦山芋。很难想象它会储存这么大的规模。 要记住，虽然当地的山芋举世闻名，甚至是朝中上贡的供应，但仅限于线下门店的实际市场销售还是有很多困难的。例如，一般消费者购买昂贵的芋头，甚至面临许多问题，如仿制品；此外，如果荔浦芋头不去特殊的冷包装，运到黑龙江、吉林、辽宁等华北地区，容易出现芋头冻、加热芋头软塌陷、口味下降；同时，线下零售的不确定性也抵制了当地农民的热情和当地荔浦产业的发展。 为了应对这种情况，龙启强作为一个回国的新农民，有信心在网上购物平台上探索解决方案。2016年，他与志同道合的人一起创业。从最初的日均几十个订单到现在的日销售额3000个订单，只花了两年时间。龙启强表示：“目前，品多多等电子商务平台（山芋）的销售额已占企业总销售额的90%。”这与现金现货和少量线下营销大不相同。

如今，生意兴隆的龙启强有了一个新的总体目标，即在当今发展的基础上，根据生产加工提高芋头的增加值，同时继续扩大产能，完成销售的持续增长和效益的提高。事实上，广西荔浦芋头不仅品尝到了农产品流通转型的好处，还品尝了安徽会龙朝天椒和山东乳山牡蛎 以乳山牡蛎为例，乳山的生产消耗与南方沿海地区不同。它的生长周期很长。此外，水域营养元素丰富，生产出大量的营养元素，味道鲜美、肥嫩。然而，有了这样的“商品”，吴东亲自建造了一个“新农民”，用于清洁和快递分拣工厂。面对每天只有几十个订单的销售，以及“新鲜、生活、肥料”产生昂贵的物流和运输成本，他总是不高兴。 直到2019年当地生耗与拼多多相连，他的问题才逐渐及时解决。其生耗业务也从原来的“生产、供需、销售阻碍”发展到今天的“高需求”。其状况的变化也是当地生耗产业链变化的缩影。据统计，乳山市生耗电子商务年销售额已达3亿公斤，电子商务销售额已超过30亿元，已成为当地特色产业的发展。

从产消到价值重构

事实上，全国各地的农产品可以完成产业发展，主要是因为它解决了原农产品产业链复杂分散的缺点，真正开辟了农产品销售的经济带，加强了农业生产的客户价值和整个产业链。 一是依托拼多多“农地云拼”的方式，全面协助地方特色农产品开辟了上升安全通道，成功完成了小产业与市场对接的第一步。 事实上，无论是上述“荔浦芋头”还是“乳山牡蛎”，在开始连接在线应用之前都面临着“市场销售困难”的问题，主要原因是农产品本身“小分散”的特点，遏制其规模，大大影响其流通效率，因此解决这个问题的重点是“聚需求、聚生产能力”。

拼多多根据大量的用户流量，在线要求“聚集”，为大规模的“生产能力供应”奠定了基础，这也是“荔浦芋头”和“乳山牡蛎”每天能够平稳销售数千甚至数万个订单的核心原因和信心。 其次，继续弥补流通体系的薄弱环节，扩大整个产业链和客户价值，借水行舟，规范农产品生产加工，产业化。作为“自然经济”的主导国家，中国农业发展的困难远不仅是销售问题、商品流通传动链不匹配、整个产业链不完善、不规范、增加值低等问题。因此，品多多等电子商务平台在初步解决“生产、供需、销售不连接”问题后，逐步深入参与建立商品流通体系，延续整个产业链和客户价值，研究新的农业发展方法。 以荔浦山芋为例，荔浦山芋不再仅仅是一种简单的初级农产品，还可以通过初始加工、生产加工，生产荔浦切片等高附加值农产品销往全国各地。同样，甘肃省环县牛肉也实现了羊的产业化养殖。从精细饲料、羊、羊、草、科学育儿、屠宰生产加工、电子商务冷藏运输等方面，已成为标准化的商业模式。在此背景下，不仅精饲料、屠宰生产加工的步骤再次创造财富，还衍生出冷藏运输等新的价值增值阶段。 最后，灵活利用全国各地农产品的标志性、稀缺资源的口味和质量，帮助其重建特色，不断加强当地特色菜肴的产业收入和股权溢价。

对于农副产品来说，区域性和标志性是非常有价值的品牌标签，但对于许多标志性农产品来说，虽然它们有很大的影响力，但这些产品长期未能在全国各地供应，主要品牌仅限于一个角落。 以天津地区老字号品牌天津狗不理包子、四川地区知名品牌圣迪乐生鸡蛋为例。在连接拼多多平台之前，基本都是以线下门店为主，知名度基本限于本地(即天津狗不理包子局限于天津和河北，圣迪乐生鸡蛋局限于四川)。但连接拼多多后，不仅通过网上积累了众多粉丝，还借此机会增加了品牌形象，从而迅速进入全国市场，逐步开发出适合网上专用商品，保证了行业利润，品牌知名度越来越强。比如狗不理包子，推出了一袋小笼包、预制菜等。圣迪乐生鸡蛋设立了特殊产品，构成了一个更“兼容网络”的全新产品系列。 让利润和经济效益留在农村

农业大振兴中的电商力量

如果打开农牧业崛起的安全渠道是撬开农业产业的关键，拼多多进一步将农牧业的权益和经济效益分配给更广泛的群体，激发各方面的热情和创造力，是农业生产产业发展和复兴的巨大驱动力。

第一层，“农地云拼”克服了供需不连接的最基本结构性问题，基本保证了农民的利润，在巩固农牧业基础方面发挥了至关重要的作用。从现有农村人口的角度来看，全国各地的农村人口主要以中老年人为主。由于城市化建设和人口老龄化，能够参与农牧业的“农民”越来越少。与此同时，由于农牧业利润不足以满足其生活需求，许多农村人口不得不“在外工作”来养家糊口。 如今，随着拼多多等电子商务平台的基层，当地农产品通过网上慢慢找到销售市场，当地农业生产产业化进程大大加剧，借助农牧业“收入”逐渐成为现实，现在许多农民“不离开村庄”可以赚钱，留在当地的想法越来越多。

第二层，在新技术、新农业的指导下，对“新农民”的需求激增，利用大量“优秀青年人才增加”参与农业产业的过程，在提供就业的前提下创造了新的社会效益。根据拼多多发布的《2021新农人成长报告》，截至2021年10月，平台上“新农人”总数已超过12.6万人，农惠农店占13%以上。 结果表明，95年代后的“新农民”广泛来自许多城镇和农村地区。他们出生在移动互联网上。与父母相比，“新农民”也有高文凭，了解运营和管理，善于整合产业上下游的人口特征。在大众创业创新的过程中，“新农民”积极回馈家乡，带动周边学生就业，促进农产品品牌化和标准化，成为全面推进农村振兴和农业现代化的新实力。

第三层，紧紧围绕新农业的实际需求，为新延伸的每一个环节留出足够的室内空间，提高各个环节的经济效益，为整个链条的系统更新创造新的升级标准。现阶段，在“产消直接联系”的前提下，拼多多正在加快产业价值链的延伸，促进产业化，为整个产业的现代化和社会化奠定更好的基础。总而言之，通过有效的阶段分配和使用价值重塑，可以将利润和经济效益留在农村。 农牧业大复兴中电商能量 总的来说，通过早期物流环节的重塑和价值重构，再到后期优秀人才的吸收和互利共赢，一系列困惑农牧业的问题逐一解决，农牧业的大复兴逐渐从中探索出来。

在行业方面，经过几年的发展，特色农业已经从商品流通链全面重塑到客户价值，农牧业的难度系数、门槛和标准已经发生了定量变化。与几年前相比，品多多围绕“产消直接联系”的方式和理念越来越完善、全面、系统，大大提高了农产品销售速度和效率，逐一补充了农产品销售的流通弱点和客户价值弱点，降低了产业链“嫁接法”平台上的标准和门槛，农产品销售日益成为一种时尚潮流和发展趋势。 从利益相关者的角度来看，农民保持良好，增加利润，大大提高了投资农牧业的热情，为农业的快速复兴奠定了广阔的阶级基础。从早期认证到逐步深入产业，长期困扰这些商业服务问题的“农牧业不足”问题逐渐解决，农民参与农牧业的热情大大提高，这些成就也使其他综合性商业公司（如东方选择）、组织、高素质人才，看到了广阔的农业生产前景，先后进入行业探索行业的未来方式和可行方案，这些都为行业的进一步发展奠定了良好的基础。 从国家层面看，新农业依托电子商务等网络平台发展，为国家规划农村振兴发展提供了更有针对性的实践基础和有效补充，成为中国进一步推进农村振兴的有力起点。 多年来，农业、农村和农民的问题一直很复杂，其中农牧业的复兴是首要任务，但如何复兴农牧业一直是一个“棘手”的问题。以拼多多等电子商务平台为主导的“电子商务帮助农民”、“产业链丰农”的成功，在互联网的帮助下，要注意充分发挥区域资源优势的“新农业”，具有相对明确的发展前景。 版权声明：本文内容由网络用户自发奉献。

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