常德酱板鸭作为特色鲜明的土特产,其销售对象是来自全国各地的旅游者,从消费者的购买动机来看,一是基于对特产的了解、品尝的驱使;二是加深对该地的印象、了解,留住记忆,因此包装必须承载地域历史、文化,常德酱板鸭包装设计将完成以下几个设计目标。
设计元素的地域性"本地特产"一词主要指"本地",即原产地,这使得特产对消费者具有极大的吸引力,"商品和包装都有自己的基础,而地域特色往往是文化特色的基础",常德历史悠久,其特色食品包装设计应充分挖掘地域特色,提炼地域元素,在标识设计中,利用常德具有鲜明特色的景区,如柳叶湖、柳树等,并利用常德具有鲜明特色的景区,细化设计,完善产地包装设计标识创新,使酱鸭包装上都打上了"常德"产地的标识这就加深了包装的地域文化,让人们知道这是"常德货",从而大大提高了常德酱鸭在市场上的知名度和品牌意识。
包装材料的地域性在包装材料上选用地域性材料,土特产包装通常采用天然材料作为包装材料,这不仅可以体现土特产的地域、民族性,使消费者产生一种古朴自然的感受,并赋予了产品新的时代感常亚热带季风季候,竹子是当地的多产植物,在生活中,常德人常以竹子编制为盛装容器,常德酱板鸭包装设计以竹子作为包装材料,使包装具有返璞归真之感,其次,本次包装设计选用牛皮纸进行包装,体现出质朴的感觉,也传达了常德绿色、生态的地域文化。
包装色彩的地域性马克思说:色彩的感觉是美感最普及的形式,在土特产品包装设计中应巧妙运用色彩,因为地域色彩往往给人以特殊的视觉形象,使人有良好的地域文化联想,常德酱板鸭包装以当地常见的白色、黑色以及淡黄色为主,蓝如今在城市生活的人,当回到家乡总会带上家乡的一些特产送给身边朋友,所以常德酱板鸭包装要利用色彩情感,发挥色彩的作用,唤起人们对常德地域的某种情感,引起人们的兴趣。
运用以人为本的理念进行零食化设计设计作为人类活动的产物,其目的是为人类生存和生活所服务,包装设计作为产品打动消费者的关键因素,应以消费者的角度设计包装,注重设计的深层人文内涵,把握好人、设计、文化三者之间的密切关系,做到真正体现“以人为本”,包装设计不仅只是“包”与“装”,它涉及到多种学科,必须满足基本条件,即能包装和保护商品,能方便消费者携带、使用;包装的图形、色彩、文字需要和谐地表达商品的信息;常德酱板鸭在包装规格上要进行零食化设计;包装形式在符合当地地域文化外,还要符合消费者的个性心理;包装材料的选用以具有地域文化的环保材料为主,符合可持续发展的要求。
常德酱板鸭在湖南特产市场中是具有一定品质和知名度的产品,而其包装却没有起到塑造自己品牌形象的作用,品牌文化是一个企业的形象标志,同时也是外界认识的重要标志,品牌文化的建设直接影响企业的知名度,本次设计以树立常德酱板鸭的品牌形象为理念,建立符合自己的品牌文化,突出鲜明的品牌形象,加强人们对常德酱板鸭的印象,让包装不仅具有基本的实用功能,而且还具有深厚的品牌文化的意义。
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