包装设计是门定位艺术。
对于包装设计来说，找对设计的方向比什么都重要。
包装设计的好坏以适应市场为准。
“美”不是衡量优秀包装的唯一标准，材料的高档与否不能决定设计的品味，华丽的包装用在一些不适合的商品上，过分张扬包装的价值，往往会适得其反。
那么包装设计要遵循的原则有哪些？创意包装设计又有哪些注意点呢？1.包装的形式感当前市场竞争激烈，制药企业应当更加注重纸盒包装形式的大胆创新，这样才能使自己的产品在众多竞争对手中脱颖而出。
创意包装设计的形式感可以通过改变纸盒包装的大小、结构，以及运用定位烫、压凹凸等印后加工工艺，来增强纸盒包装的货架展示效果。
2.防伪技术假冒伪劣的产品不仅会严重影响患者的身体健康，甚至会危及生命，而且也在很大程度上影响了企业的品牌美誉度。
随着产品销售渠道的增加，提高产品的防伪技术迫在眉睫。
纸盒作为产品的外包装，使产品的包装防伪更具便利性。
目前，市场上常见的纸盒包装防伪技术主要包括条形码防伪、标识防伪、特种材料及工艺防伪、包装结构防伪等。
此外，随着新材料、新技术、新工艺的进步，纸盒包装的防伪技术也将变得更加方便、安全，如特殊涂布防伪、全息印刷防伪、RFID智能标识防伪等。
3.环保包装随着全球环保呼声的日益高涨，纸盒包装设计的绿色革命也将推向新的层次，无害化、无污染、可再生利用的环保包装能有效提升制药企业的品牌形象，凸显企业的社会责任感，这已是未来纸盒包装的一大发展趋势。
4.包装视觉识别统一性企业应当注重纸盒包装识别的统一性和连贯性，即一个品牌的产品既能形成统一的识别标志，又可以相互区分。
例如，纸盒包装的盒型、标识等采用统一的形式，但不同规格的产品应有明显的区别(如颜色、图案等)色彩管理，从而使产品形成系列化，以防混淆。
为了突出企业的品牌形象，企业通常会将纸盒包装上的企业商标设计得更加突出、醒目，以便消费者识别、记忆、区别。
5.根据品牌定位提炼包装卖点制药企业应该通过收集调研资料，提炼出产品的核心卖点，并结合营销传播策略，将该卖点作为最主要的包装设计要素，以达到吸引消费者购买的目的。
6.文字信息的有效传播文字信息是纸盒包装设计的关键因素之一。
合理的文字布局能为患者提供自动导读功能，因此文字信息的主次顺序应当一目了然，以便用户清晰好记。