品牌设计包括VI系统和IP形象两个部分，所有品牌可根据这两部分内容并结合自身情况做不同详细程度的设计。

也就是我们通常说的视觉识别系统，包括logo、颜色、字体、图片及整体组合形式的设计，是一套统一的、系统的视觉符号，其目的是为了更直接地把品牌传播给用户，使用户能受到感染并快速识别品牌。

VI系统设计是品牌设计中的基础内容，基于品牌的长远发展考虑，尽早建立VI系统，有利于形成统一的品牌形象并在传播及发展过程中减少时间、精力和成本。

指的是与品牌特征、产品特色及目标受众相匹配的，具有代表性的卡通形象，受用户欢迎并具有识别度的IP形象一般都具有可爱的外边及鲜活的性格，可以从形象设定、形象设计及形象延展三个部分去进行设计。好的IP形象，一般都会与目标用户的情感需求和精神体验相结合。