微信公众号本是微信整体布局的核心,最初的布局是微信订阅号、微信服务号、微信企业号、微信应用号。后来,微信企业号单独出去变成了“企业微信”,微信应用号就是如今的“小程序”。
我们所说的微信公众号目前主要指订阅号与服务号,订阅号可简单理解为“企业内刊”,服务号可理解为“服务窗口”;而小程序可简单理解为微信体系内的“轻型app”,是微信连接各行各业尤其是B端的赋能助手。两者的结合首先要明确各自的角色定位。
两者各自有局限性,两者打通构成企业的品牌传播、营销矩阵是非常有必要的。
如何打通?
基于微信公众号的模版消息、关键词设置、栏目设置、关联小程序、底部推广位、文章内链接等6种方式推广小程序。
小程序作为企业产品及场景的体验载体,最大的问题是用户的留存,可以通过其体验将粉丝留存到微信公众号,便于管理及营销。
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