广告投放的重点之一是素材，视频广告的重点就是视频素材，优秀的短视频广告能直接触动用户形成订单转化，短视频广告的核心在于对内容的包装。

具体怎么做呢？选标杆-模仿-创新

可以通过分析优秀/竞品短视频广告，梳理提炼它们的特点，模仿它们的内容题材、内容风格、标题特点等，同时配合产品特点加入创新元素，形成风格传播。

快手短视频广告投放案例：

投放指南

1、新建创意

第一步：京准通-京东直投

第二步：京东直投-工具箱-我的创意

第三步：新建创意-输入创意名称-选京X资源-京X推广-流量来源（快手短视频）-广告规格选720*960视频（快手APP-发现页视频信息流）CPC/720*720视频（快手APP-发现页视频信息流）CPC。

第四步：创意上传—支持本地上传视频&物料库上传，如无合适物料，可跳转到视频工具新建即可。

2、设置推广计划

第一步：京准通-京东直投-推广计划-京X资源-新建广告计划-京X资源。

第二步：京X资源-输入推广计划名称-出价方式选择CPC-选京X推广计划-投放日期-投放时段-设计每日推广限额500-完成设定。

3、设置用户人群

第一步：京东直投-用户群-京X资源-选新建用户群-京X资源。

第二步：填写用户群名称-选京X推广用户群-投放区域-选物流可配送区域。

第三步：使用DMP人群-新增定向人群（请不要使用默认人群投放）-选标签管理-可选择浏览店铺/品牌/搜索/加购/关注等意向人群-创建人群。

4、新建广告

第一步：新建广告-京X资源-京X推广-立即推广-填写广告名称-选择先前创建好的广告计划

第二步：投放位置选720*960视频（快手APP-发现页视频信息流）CPC-引用创意/（选择自主上传/引用创意库）-选用创意库-选择已创建的用户群（预计最大覆盖用户数建议不低于10万）。