商标标识设计的原则

现代商标具有形象性、清晰性、简明性、强烈的视觉冲击和精神震撼性、丰富的想象力、与商品或服务紧密的内在联系、独特的创造性，体现了时代精神和民族特色，适用于各种媒体和载体。商标不仅要有外在的形式美，即典型的艺术形象，还要有内在的形象美，即深刻的主题，使形式和内容有机统一，完美结合。这是商标设计应该遵循的一条重要规则。因此，商标设计应把握以下原则：

1.独特性

独特性是商标显著特征的最基本要求。商标的形式规则和特殊性要求商标具有自己独特的个性，不允许有任何相似之处。因此，商标的设计必须独特、简洁、突出，追求创造鲜明的视觉感受，给人留下深刻的印象。商标设计最基本的要求是能够区别于现有商标，应避免在名称和图形上与各种已注册和使用的现有商标相似。只有具有自己特色的创造性商标才有生命力。商标越有特色，视觉表达的吸引力就越强。服装商标设计服装商标设计公司化妆品商标设计公司logo设计企业logo设计公司logo设计公司logo设计公司广州logo设计品牌标志平面设计产品logo设计代理集团logo设计logo设计广州广告设计平面设计公司广告设计公司广州广告公司广州广告设计公司广州平面设计公司卡通形象设计卡通吉祥物设计网站设计公司企业网站设计公司网站设计品牌再造设计品牌形象再造设计简单设计公司

2.注意力

商标是一种视觉符号(立体商标除外)，注意力是商标应该达到的视觉效果。优秀的商标应该具有吸引力，给人以强烈的视觉冲击。因为只有通过吸引人们的注意力，商标传达的信息才能对人们产生影响。在商标设计中，注重对比，强调视觉形象的生动性和形象性是产生注意力的重要形式要素。商标设计要求商标在各种应用中保持良好的视觉形象，使商标在商品包装和各种媒体宣传中发挥突出品牌的积极作用。

3.流行

知名度是使商标易于识别、记忆和传播的一个重要因素。流行不是简单的，而是指以少胜多，构思深刻，形象明显，雅俗共赏。一般来说，一个受欢迎的商标形象首先应该有一个响亮而美丽的独特品牌名称。基于一个好的品牌名称，应该综合考虑商标的特点，选择最佳方案，然后进行具体的平面设计。一个好的品牌名称不仅影响着商品在未来市场的流通和传播，也决定着设计师的整个设计过程和最终效果。优秀的商标应具有以下特征：

(1)结合商品的内容和特征，与商品有着内在的密切关系；

(2)根据商标注册的时间，可以反映一定的思想内容和时代精神；

(3)它应该充满人情味和生命气息，给人一种亲密和放松的感觉。

因此，商标可以尽可能地以说、听、读、记和传播为特征。商标设计还应追求响亮、优美、流畅的品牌名称、简洁、清晰、易于识别的效果，使商标在听觉和视觉上都具有大众化、易于记忆的个性特征。

4.一般性

普遍性意味着商标应具有广泛的适应性。商标的普遍性要求是由商标的功能以及在不同载体和环境中展示和宣传商标特征的需要所决定的。商标的普遍性可以分为三个方面：

(1)从商标识别的角度来看，要求商标可以普遍地用于放大或缩小，用于在不同的背景和环境中显示，以及用于在不同的媒介和变化中的效果。也就是说，一个成功的商标无论是放大还是缩小，无论是近还是远，无论是在复杂的环境中还是在开放的空间中，无论是静态的还是动态的，都应该保证观众能够正确快速地识别出来。

(2)从商标在产品造型、包装和装饰上的一般观点来看，要求商标不仅要美观，还要注意使商标与特定产品的性质以及包装和装饰的特点相适应。

(3)从商标在复制和宣传媒介中的普遍性来看，要求商标不仅要适应制版印刷，还要适应不同材料载体的复制过程特点。例如，商标的图像适用于金属材料的复制技术，如雕刻、成型、铸造和锻造；适用于不干胶贴纸、霓虹灯等复制工艺；它适用于快节奏的电视屏幕再现和显示。

6.文化的

文化是商标本身的固有属性。商标的文化本质是通过商标展示民族传统、时代特征、社会风尚、企业或群体观念等精神信息。在特定的商标形象中，这些文化属性通过商标设计者自觉或不自觉地对事物的理解和构思，自然地融入到商标的内容和形式中。因此，商标中的文化也可以被视为特定商标的设计风格或设计品味的特征。具有强烈文化和高设计品味的商标必须是具有丰富联想和有趣想法的非凡作品

7.艺术性

商标的艺术性是通过巧妙的构思和技巧将商标的寓意与它优美的形式结合起来体现出来的。艺术性强的商标具有定位准确、构思非常规、造型新颖大方的优点；节奏清晰明亮；统一中有变化，充满装饰性。例如，美国威斯登数字扬声器(见图2-50)和法国塞拉贝蒂瓷砖厂的商标

8.时间

时代是商标在企业形象塑造中的核心。商标不仅是产品质量的保证，也是商品识别的基础。商标代表一种声誉，是企业几年、几十年甚至几百年培育出来的。经济的繁荣、竞争的加剧、生活方式的改变、时尚的趋势导向等等。要求商标适应时代。改革商标的一个方法是放弃旧商标，重新设计它，并以新的面貌出现。这种重新设计在经济上可能要花很多钱。只有通过广告媒体的反复宣传，我们才能重塑自己的形象。另一种方式是在原有商标的基础上，通过一个长期的策略，随着时间的推移，逐步改造和完善原有的驰名商标，这种策略不仅连续、易于识别，而且富有时代感，使人们在不知不觉中接受新商标。这种演变规律是从具体到抽象，从复杂到简洁，因此它具有现代化和国际化的特征。