【媒体传播类话题】

幼儿园宣传片的策划文案，不是商业广告片，而是公益广告片，不单为幼儿教育，还须为家长放心一一要以这样的一个定位，作出文案编导阐述。尤其社会力量办幼儿园，国务院发文鼓励：各级人民政府不得限制。2017年，营利性幼儿园在中国首获官方认可，除了可以进行IPO、上市以外，其主管部门变更为在工商部门登记。越是大环境宽松，越要提升幼儿园的品质，宣传片视听越要有时代气息。

例如，儿童歌曲不是儿歌，不非得用四六句写；儿童歌曲传唱度广，通常由大人写小孩唱。近年北京卫视每个星期六21:08，首播一声称是“少儿音乐成长节目”，名曰《音乐大师课》；还开宗明义说办成“一档真正的少儿音乐成长节目”。谁是这档节目主角：“6-13岁的儿童”；谁人担纲音乐老师呢？有过“杨钰莹、曹格、韩磊、林志炫”；其宣传语为“纯真年代经典发声”。这不能不说多少带有些许遗憾。

谁是“大师”？何为“经典”？这样好的一档节目，麻烦就麻烦在名曰《音乐大师课》、其宣传语为“纯真年代经典发声”这两点上，我便提出“新作品少”“传播面窄”也是两点。孩子们唱了很多应该“大师”唱的“经典”老歌、红歌、军歌、大歌，就是不是大人写小孩唱或大人写给小孩唱的小孩懂得意思的歌。难道儿童歌曲“新作品少”“传播面窄”是大环境问题？问题在于，从文案策划起就脱离实际就高不就低。

更大的场景是，容韵琳1999年央视春晚献唱《七子之歌》纯真可人；林妙可2008年奥运会献唱《歌唱祖国》是对口型！在两个孩子的身边和背后都有成人的策划、摆布、指点，大人也太没谱，孩子是好孩子。可以设想，《七子之歌》和《歌唱祖国》的歌名都有个“歌”字，主题意义又都异曲同工，《七子之歌》和《歌唱祖国》前奏后的开始句都由孩子演唱，实际因何收效各异？是孩子们没唱自己的歌。

宣传片讲形象思维，幼儿园也不能例外。口号式的、概念化的创作，若是急功近利，也就适得其反。自媒体不该是自私的媒体，大人们自己玩而不让小孩玩，将大把时间流失不给孩子们创作，以各种各样的理由和方式，好多年听不见给孩子写得唱得上口的中听的歌一一熊天平、赵俊杰词，熊天平曲的《火柴天堂》，还不是借人家卖火柴的小姑娘，由大叔叔齐秦原唱。好玩和风趣也是幼儿园宣传片重点。

总之，儿童歌曲“新作品少”“传播面窄”若要改观，对作词作曲的启示之一是口语化讲故事。同理，幼儿园宣传片的策划文案定位要定在一切为了孩子上，用一滴水见阳光的美给人以揭示；之后确定宣传片时长，短则两三分钟，长则十来分钟。再选择主题曲，不排除幼儿园自己的音乐课旋律；若有语言的叙述内容，就一定意味着零距离故事性的亲切、亲近、亲爱。自然童心、童趣、童言无忌，自然更妙。