1.

网络广告的特点

所谓网络广告，是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告，企业把有关商品和服务信息传递给潜在用户或发到网络上，让网民有机会访问了解，其形式有网页标牌广告、Email广告、网上黄页等。

网络广告是既不同于平面媒体广告、也不同于传统电子媒体（如电视）广告的另一种形式，其基本特征为：

（1）利用数字技术制作和展示；

（2）可链接性

；

（3）强制性

。

2.

网络广告的优越性

(1)

覆盖面广，观众数目庞大

(2)

不受时间限制，广告效果持久

(3)

形式生动灵活，互动性强

(4)

可以分类检索，广告针对性强

(5)

制作简便，广告费用低

(6)

广告内容易于更新

3.

网络广告的形式

(1)

页面广告。主要包括：

1）横幅标牌式（Banner）广告，即在网页上显示的一块块广告标志

；

2）标识广告（Logo），它又分为图片和文字两类；

3）按钮式（Button）广告，即以大小不等尺寸按钮形式出现在网页上的广告；

4）墙纸式（Wallpaper）广告。

(2)

搜索引擎加注

搜索引擎收集了成千上万的网站索引信息，并将其分门别类地存放于数据库当中，当人们想寻找某方面的商品或服务网站时，一般都会从搜索引擎入手。每个商家都希望自己的网站能被搜索引擎罗列出来，并且排名靠前，这就必须进行搜索引擎加注，把自己提供的商品或服务信息以一系列关键词形式提交给各搜索引擎网站。

(3)

电子分类广告

电子分类广告是在网上提供的按行业及目的等进行分类的广告信息，具有针对性强、发布费用低、见效快及站点覆盖广等优点

。

(4)

电子杂志广告

电子杂志的影响面自然受到商家的重视，充分利用那些已成名的电子报刊作广告，使自己的商品和服务信息直达千千万万潜在用户。

(5)

Email广告

电子邮件广告是一种重要的网络广告形式。电子邮件广告往往以邮件列表（Mailing

list）的形式发送，一个广告发布者可以同时向许多个信箱发布广告邮件，成本低廉，效果直接，强制性强，这种不期而至的广告比上门推销员更难拒绝。