包装设计肩负着多重的使命，一是产品本身的需要；二是消费者对包装设计的审美要求；三是商家通过包装达到促销产品的目的。品牌的定义：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。”品牌可以起到以下五种作用：1．企业通过大批量生产一个品牌的产品可以发挥企业的规模经济效益。2．品牌受相关法律的保护，具有不可模仿性。3．企业可以提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力，品牌可以使企业与其竞争对手区分开来。4．强有力的品牌形象可以在市场中全企业在零售商和其它市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。5．消费者认为品牌是质量、信誉、诚信的保障，同时消费者对购得品牌产品会产生满足感。