首先，！公众号应该是指微信公众号吧，机构不知道指的是哪种，其实公众号最大的价值在于它的开放功能，即可以类似于一个机构的APP，如果你会玩转的话。功能目前开放的端口还是很多的，可以根据不同的需求和用途进行开发衔接。当然，最关键还是要看你做机构公众号的目的是什么，如果是跟风有一个就成，那就没必要详细去讨论，怎么弄都行，因为关注你的人和使用的人就是很少的那些周边相关人，如果想用来推广和宣传不如头条号和其他几个新闻客户端的好使。

问题没有说清楚所谓的优质公众号的类别和用途，所以我也只能从大概的几个通用方面说起：

1.如果希望打造优质公众号，那么就需要对公众号的内容进行运营，所谓的运营其实就是用户价值运营，机构公众号对于读者的价值在哪方面，需要总体把握清楚。现在是一个信息爆炸的时代，所有用户周围到处都是过剩的信息，所以任何一个公众号很可能就是一时之需，如果需要有持续的粘性就需要对用户有足够的价值，不是简单的信息发布平台。那么如何营造出一种吸引用户持续关注的内容和方法就是所谓的打造优质公众号的过程。比如是一个公益机构，那么什么样的公益可以吸引到用户去了解，去关心，去跟进就是需要运营者悉心去策划每一件事。没有什么是随随便便就能做成的，需要不断的去观察用户数据，阅读数据，网络行为习惯数据，去发现用户的行为是怎样一种过程，然后去尝试改进你的运营方式。

2.优质公众号的标准还是要看你的粉丝数量和忠诚度。每一个公众号都是需要有粉丝支持才有其存在的意义。否则只有机构的人在用这个公众号的话就实在没有必要浪费这个时间。上面也提到了只有优质的内容才能吸引到忠诚的粉丝，粉丝的推广也需要你去下点功夫，比如用头条号吸引相关用户后引流至公众号，这都是不错的办法。纯靠朋友圈去推广公众号简直就是玩过家家，先看看一个人有几个好友，大于5000的少之有少，一般人也就1000以内，在1000个人群众去推广几乎等同于无效，不要指望大家都有时间和精力帮你转发，没有转发的动力，红包也只能敲开阅读量，所以怎么增加公众号粉丝才是保证优质的关键。

3.第三个方面就是技术和管理。一个公众号的好坏，很大程度取决于运营者对于公众号的用心程度，需要从自己行业本身需求出发，不断吃透公众号的真正价值所在，利用好这个平台去服务你的用户，而不是一个摆设。这就需要根据不同时期的需求进行相应的工能开发和互动活动。只有更优质的功能体验和价值驱动，才能有更佳的好评和用户量的自传播。这就离不开对于技术层面的要求，和运营管理团队的建设。你所知道的优质公众号，大号都是团队在运营，一个人能力再强也难支撑起一个大号的所有细节事项，事无巨细每个方面都要做到最好才能让用户更愿意追随你的公众。

以上三点纯属个人建议，可供参考。