第一种原因：账户预算设置的影响

预算不足：预算不足意味着账户的广告费用不足，就会导致投放的受限，费用不足广告就会提前下线，并且可能连展现的机会都没有，从而错过了推广的最佳时机，潜在的客户是看不到广告的，又怎么会去点击呢，所以说在预算不足的情况下，就要修改预算，提高展现。

匹配方式：很多的企业为了避免浪费的点击，都会把关键词设置为精确匹配，只有搜索词与账户关键词完全一致的时候，才会展现你的广告，这样流量虽然是精准的，但是这样错过了很多的潜在客户，建议先测试一下广泛匹配或者是短语匹配，看下流量的展现-点击-转化。

时间投放：在账户后台可以自行设定投放的时间，许多的企业设置的都是在高峰期间投放广告，这个时候，虽然流量是很大的，但是广告费也是很高的呀，若费用是有限的，那么就会导致广告提前下线，错过了很多的展现机会。可以根据自己的实际情况进行推广时间段的设置，也可以直接选择几个单元，进行推广时间的设置。

地域的投放：很多的企业在进行投放地域的时候，都是比较盲目的，有很多的企业都会选择全国推广，没有针对性，并且有很多的地区是没有点击，有的地区点击量就非常的大，没有进行合理的投放，就会浪费转化高的区域，广告没有得到很好的展现与点击，也会造成转化率的降低。

第二种原因、网站的落地页影响

页面的影响：页面的问题主要是网站的页面

打不开，或者是网站的打开速度特别的慢，这样会有很多的无效点击，网民还没有看到页面就离开了，这就是一次浪费的点击，不但提升了消费额，还降低了转化率。

内容影响：内容一定要与创意保持高密度的贴合，并且网站的页面一定要吸引用户，可以把网站建成营销型的网站，符合用户的体验，这样网民才会去联系你，进行订单的合作。

第三种原因，账户本身的设置问题

关键词的展现量不够是由三方面影响的：

A:词量不够。许多账户的广告费用都花不出去，就是因为关键词的数量不多，所以说展现的机会就相对于偏少，点击率和转化率自然就降低了。

B：排名比较低。关键词的排名比较低，或者是直接没有排名，那么点击率和转化率又怎么可能会变多呢?所以说我们可以调整出价，提高排名。

C：关键词不精准。账户上传的关键词都是网民不经常搜索的关键词，所以说会造成关键词没有展现，我们要针对网民的搜索行为选取合适的关键词，从而提高关键词的展现量。

关键词的点击量不足：

A：排名不高。关键词没有排名就不会有点击，适当的提高关键词的出价

B：时段地域的设置：扩大投放地域与时间段可以提高展现量，增加点击量

C：创意不吸引人：关键词有展现但是没有点击，说明创意不吸引人，我们要做的就是提高创意的撰写质量，并且谨记撰写创意的三条规则：语句通顺;创意吸睛;直击客户痛点。

第四种原因，防止无效点击/恶意点击

在推广的时候，要定期的分析账户数据报告与搜索词报告，因为在推广的过程中难免会有浪费的点击，那么我们就要及时的查看报告，搜索词报告是否精准，不精准的词应该如何处理。

数据报告IP/UV/VV/PV应该如何分析，若数据有异常，应该如何调整。这些都是影响到转化率降低的因素。