如何策划一次新闻专题活动

怀特的旅行

30天以前 0浏览
如何策划一次新闻专题活动

近年来,我国网站数量的急剧增加,但有影响力的新闻网站不多。为此,加强新闻网站内容建设,打造更多的网上品牌,已成为当前新闻网站面临的现实课题。如何打造新闻网站品牌优势,提升影响力?笔者认为,强化新闻专题策划是一重要法宝。在实际操作中,网络新闻专题策划应注意把握以下几点:

一、敏锐及时,树立媒体公信力

公信力,是媒体安身立命、发展壮大的根本。在网络新闻专题策划时,要做到敏锐及时、应事而动,追求新闻报道的真实性、时效性。如能长期坚持,就可较好地在受众心中树立起媒体的公信力,进而在受众中形成一种思维定势——“有大事要事发生,欲知详情登陆××网站”。发挥自身

优势、敏锐及时地设置议程、树立媒体公信力,是新闻媒体在激烈的新闻竞争中胜出的“不二法则”。在这方面,人民网的“特别策划”很值得一提。该栏目在日常策划中对住房、医疗、教育、反腐倡廉、政府自身建设等敏感话题不回避,体现出了新闻网站的勇气与智慧,受到广大网民的欢迎,在广大受众中的公信力、地位和影响也日益提高。

在“香港回归10周年专题”报道中,人民网开辟了“活动预告、最新消息、本网记者走进香港”三个子栏目,涵盖了预告式报道、最新进展报道、体验式报道三大类,既实现了专题报道的真实性、时效性,又实现了报道形式和

信息内容的全方位覆盖;新浪网开辟了“滚动新闻、最新消息”等子栏目,在其“滚动新闻”栏目中还充分运用技术手段,实现了本页面内容每分钟自动刷新一次。

二、突出主题,拓展信息深广度

新闻专题策划贵在突出主题,做到纲举目张;同时,还要追求信息的广度和深度,使信息全方位覆盖。如何能更好的突出主题、拓展信息的深广度?方法之一就是采用“T”型布局。这种结构既能充分发挥网络的技术优势,又能使网页在布局上简洁清爽、方便网民浏览,还可拓展信息深广度——网民只要把鼠标对准相关子栏目热键,就会弹出一串下拉式链接。这种“一网打尽”式的策划布局,能使受众感受到“一站式消费”的快感,牢牢吸引受众眼球。当然,在布局时也要防止栏目层次过多、给受众阅读带来阅读麻烦。

下面以新浪网的做法为例说明。“香港回归十周年专题”策划的主题是,全面回顾香港回归祖国十年来所走过的风雨历程,以“一国两制”在香港的成功实践,向世人昭示“一国两制”伟大构想的正确性和强大生命力,彰显香港与祖国内地共存共荣、心心相印的浓浓亲情。为此,新浪网在其专题策划

中,专题首页通栏大标题下把“特别策划”“人物访谈”“幻灯”“互动”4个子栏目制作成了链接热键。网民把鼠标对准相关子栏目热键,就会弹出一串下拉式链接。如,在“特别策划”一级子栏目中,包含了“香港脸谱”等7个二级子栏目。在二级子栏目中又有若干个三级子栏目,在三级子栏目的其中上还有若干四级子栏目,等等。

三、强化互动,扩大受众参与度

传播学研究表明,强化传受双方互动、扩大受众参与度,是提升新闻传媒影响力的重要途径。网络专题策划,应自觉把强化互动、扩大受众参与渗透其中,提升网站品牌影响力。在本次“香港回归十周年的专题”策划中,多家新闻网站都加大了传受双方互动的力度,扩大了受众的参与度。例如:上海东方网,在其专题系列策划的“经济篇:紫荆风中争胜”“沪港‘双城记’”等篇目中开辟了相应“调查”供网友投票,投票结果可即时查看。

面对各种网站、博客、播客、手机等获信渠道急剧增多的态势,强化互动、扩大受众参与度,必将成为新闻网站提升知名度、扩大品牌影响力、履行舆论导向职责的重要途径。

四、彰显个性,提升网站美誉度

在专题策划中彰显个性,有利于扩大新闻网站的知名度、美誉度。如何彰显新闻网站的个性?(1)打造内容。除前文提及的选题要敏锐及时之外,还要有自己独特的视角。独特的视角,最能体现网站的思想、灵魂且无法“克隆”。因此,专题策划的视角就成为彰显网站水平和特色的“制高点、分水岭”。在“香港回归十周年专题”策划中,人民网、凤凰网等多从“一国两制”对大陆与港澳台的关系等宏观角度切入,高屋建瓴、气势雄浑;而一些地方新闻网站,则大打“地方牌”,丝丝入扣,颇值细品。如江西的大江网开设了“赣港合作十年”和“江报直播室:这十年我们与香港越来越近”,等等。(2)美化形式。当前,特别要注意强化网页的视觉效果,具体有栏目的设置、页面的美编和布局等。在“香港回归十周年专题”策划中,多家网站网页底色采用了“红、黄”相配,营造出一种喜庆、热烈的气氛,如人民网、凤凰网等;而新浪网、搜狐网、大江网等则大胆运用了蓝色底板,给人以深沉、悠远的感觉。在专题图标方面,人民网、东方网等采用了香港特区区徽,有庄重、热烈之美;凤凰网则以绽放的金色紫荆花雕塑展示出灵动、飘逸之美。凡此种种,不一而足。

本文仅代表作者观点,版权归属原创作者,如需转载请在文中标注来源及作则名字。

免责声明:本文系转载编辑文章,仅做分享只用,如有疑问请联系邮箱:110@zbj.com

策划
大家都在看
陕西天赐秦韵包装策划及设计

茶文化,是中国文化不可分割的一部分,上志文人雅士,下至贩夫走卒。天赐秦韵.荷韵,针对澳门家族客户私人定制包装

包装设计策划
479浏览
如何把银饰卖的比金子还贵?

文案是一枚扎心的针

品牌定位品牌策划文案策划品牌故事品牌升级文案策划文案撰写品牌文案品牌文化
2000+浏览
怎样才能做好方案策划呢?快来看看这几点吧

好的计划方案能够让企业客户眼前一亮,做出拍手叫绝的计划方案,那都是策划者孜孜以求的事情。

品牌策划策划方案策划
643浏览
营销型网站建设策划案例,网站策划方案案例

营销网站案例网站建设营销型网站建设策划策划方案策划案建设网站策划方案营销型
37浏览
微商城开发策划案例_微商城运营方案

案例微商运营策划策划案开发微商城开发方案商城开发策划商城开发商城运营
68浏览
手机网站策划案例(手机网络营销方案案例范文)

营销网站案例营销方案策划策划案手机网站网站策划方案手机网络范文网络营销方案网络营销手机网
64浏览
定制网站建设策划哪里好,网站设计策划

网站网站建设网站设计策划设计建设定制网站定制网站建设定制哪里好设计策划
339浏览
策划公司新排名(最新营销策划公司排名)

策划策划公司
91浏览
上海求婚公司策划商场求婚大约多少钱

策划求婚策划
79浏览
免费的策划案例模板有哪些网站_网站策划方案案例

网站案例策划策划方案策划案网站策划方案有哪些模板免费
187浏览
什么是营销推广策划(产品推广策划书)

营销营销推广营销策划推广策划
204浏览
视频网站节目策划案例(视频内容策划)

网站案例策划策划案视频网站视频网视频节目策划内容策划节目
48浏览
学生社团活动怎么策划,策划都包括哪些方面

学生社团活动怎么策划,策划都包括哪些方面

策划
0浏览
重庆品牌策划公司哪家比较好

重庆品牌策划公司哪家比较好

策划
0浏览
宣传策划方案样本

宣传策划方案样本

策划
1浏览
一般品牌数据策划都是怎么收费的

一般品牌数据策划都是怎么收费的

策划
2浏览
有哪些比较好的品牌策划

有哪些比较好的品牌策划

策划
2浏览
有做品牌全案策划的公司吗选哪个比较好

有做品牌全案策划的公司吗选哪个比较好

策划
2浏览
做品牌策划全案提案的公司

做品牌策划全案提案的公司

策划
3浏览
展会策划案需要什么步骤

展会策划案需要什么步骤

策划
3浏览
点赞
收藏
分享