鸡尾酒会活动策划方案怎么写

怀特的旅行

30天以前 2浏览
鸡尾酒会活动策划方案怎么写

广告策划文案范文

目录

一.前言

二.广告商品

三.广告目的

四.广告期间

五.广告区域

六.广告对象

七.策划构思

八.广告策略

九.广告主题表现及媒体运用

一前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。

本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(2000)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。

二广告商品

广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

三广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接99、00年广告

4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动

四广告期间

2002年6月——2003年6月

五广告区域

全国各地区(以城市为主)

六广告对象

所有居民用户

七策划构思

(一)市场大小的变化情况的两种:

A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。

(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)

(三)使用及购买频度的增加

就飘飘洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为:

1、促使消费者指名购买飘飘

2、促使洗发店老板主动推荐飘飘

八广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。

3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。

九广告主题表现及媒体运用

(一)卡片及广告牌的广告内容

好的头发,选择飘飘。

在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有飘飘品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。

(二)电视广告策划

在电视台的黄金时间播出:

画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生活,爱飘飘。

(三)广播台

广播内容就是介绍飘飘,例如请嘉宾,做一个飘飘专访。

本文仅代表作者观点,版权归属原创作者,如需转载请在文中标注来源及作则名字。

免责声明:本文系转载编辑文章,仅做分享只用,如有疑问请联系邮箱:110@zbj.com

活动策划
大家都在看
活动策划人员应具备哪些能力?

活动策划人员应具备哪些能力?

活动策划
6浏览
电商就是简单的线上卖货吗?

什么是电商?电商是简单的线上卖货吗?真正的电商,不是简单的在网上销售产品!真正意义的电商,是在线下销售的基础上,提升客户的体验度,形成线上+线下的闭环。在提高消费者体验度的同时,公司的业绩自然会提升。

电商活动策划电商爆款什么是电商线上销售客户体验度
3000+浏览
提升销量必不可忽视的几个细节

一说到提升销量,许多人的第一反应就是:广告、消费者促销、渠道促销、向渠道商压货、出钱买陈列位……有理由相信,这里面的“许多人”既有基层的业务人员、片区主管,也有销售经理,因为销售压力问题他们再向上面一再反映,更高层的总监、企业负责人也会被同化为“许多人”中的一份子。

活动策划宣传册设计食品饮料销量提升广告投放活动促销
1000+浏览
实体店如何做好一场活动?请记住这三步、九个字

实体店做好活动策划,三步、九个字:引得来、留得住、传出去。

实体店引流实体店营销活动策划营销推广
624浏览
上海活动策划公司哪家好(上海活动策划实力较强的公司有哪些)

活动策划
128浏览
情人节活动策划方案怎么写,情人节活动策

情人节活动策划方案怎么写,情人节活动策

活动策划
3浏览
艺考中的活动策划要怎么写?

艺考中的活动策划要怎么写?

活动策划
0浏览
重庆不错的活动策划公司有哪些啊?

重庆不错的活动策划公司有哪些啊?

活动策划
3浏览
选择活动策划公司的时候应该看什么呢?

选择活动策划公司的时候应该看什么呢?

活动策划
3浏览
怎么做一场房产类的线下活动策划?

怎么做一场房产类的线下活动策划?

活动策划
2浏览
请问关于休闲食品的促销活动策划方案怎么写?

请问关于休闲食品的促销活动策划方案怎么写?

活动策划
3浏览
营业执照中的经营范围文化组织交流和活动策划

营业执照中的经营范围文化组织交流和活动策划

活动策划
2浏览
公关活动策划文案里的效果预测怎么写?

公关活动策划文案里的效果预测怎么写?

活动策划
3浏览
楼盘开业活动策划有什么可靠的方法呢?

楼盘开业活动策划有什么可靠的方法呢?

活动策划
4浏览
蛋糕店开业活动策划方案怎么做?

蛋糕店开业活动策划方案怎么做?

活动策划
3浏览
做一个活动策划需要注意什么

做一个活动策划需要注意什么

活动策划
4浏览
活动策划的基本流程是什么?

活动策划的基本流程是什么?

活动策划
3浏览
活动策划的基本流程是什么?

活动策划的基本流程是什么?

活动策划
3浏览
销售团队的团建活动策划怎么做?

销售团队的团建活动策划怎么做?

活动策划
2浏览
做一个活动策划需要注意什么

做一个活动策划需要注意什么

活动策划
2浏览
点赞
收藏
分享