商标除了外在的形式美，即典型的艺术形象外，还应该有内在的形象美，即深刻的主题，使形式和内容有机统一，完美结合。这是商标设计应该遵循的一条重要规则。为此，猪八戒网提醒您在设计商标时要把握以下原则：

1.独特性

独特性是商标显著特征的最基本要求。商标的形式规则和特殊性要求商标具有自己独特的个性，不允许有任何相似之处。因此，商标的设计必须独特、简洁、突出，力求创造出与众不同的视觉体验，给人留下深刻的印象。商标最基本的要求是与现有商标不同，尽量避免在名称和图形上与各种已注册和使用的现有商标相似。

2.流行

知名度是使商标易于识别、记忆和传播的一个重要因素。一般来说，一个受欢迎的商标形象首先应该有一个响亮而美丽的独特品牌名称。基于一个好的品牌名称，应该综合考虑商标的特点，选择最佳方案，然后进行具体的平面设计。

3.一般性

普遍性意味着商标应具有广泛的适应性。商标的普遍性要求是由商标的功能以及在不同载体和环境中展示和宣传商标特征的需要所决定的。

4.注意力

优秀的商标应该具有吸引力，给人以强烈的视觉冲击。

因为只有通过吸引人们的注意力，商标传达的信息才能对人们产生影响。在商标设计中，注重对比，强调视觉形象的生动性和形象性是产生注意力的重要形式要素。商标设计要求商标在各种应用中保持良好的视觉形象，使商标在商品包装和各种媒体宣传中发挥突出品牌的积极作用。

5.文化的

文化是商标本身的固有属性。商标的文化本质是通过商标展示民族传统、时代特征、社会风尚、企业或群体观念等精神信息。在特定的商标形象中，这些文化属性通过商标设计者自觉或不自觉地对事物的理解和构思，自然地融入到商标的内容和形式中。

现代商标以形象、清晰、简洁、强烈的视觉冲击和精神震撼为特征，与商品或服务密切相关。因此，商标中的文化也可以被视为特定商标的设计风格或设计品味的特征。