电子商务自身的特性和行业产品流通的特性，充沛估量客户群体和买卖习气等，在这么一个

复杂的论证过程中企业还要遵照电子商务网站建立的根本理论，下面的理论学问对建立电子

商务网站将是一个很好的指导。

企业电子商务网站建立是一项操作性很强的工作，必需盘绕企业营销的目的来展开。首

先应肯定树立网站的主题和目的，肯定网站设计的最终目的及总体指导方针。它包括：网站

目的定位、网站信息内容肯定、网站客户定位、网站盈利形式的设定、网上购物流程的设

定、客户付款方式的设定、物流配送作业处置的设定、网络广告促销方案。

网站目的定位

企业电子商务网站的树立，首先要肯定电子商务网站的目的所在，是树立企业形象，宣

传企业产品，推行企业效劳，停止简单的电子商务业务，还是树立一个完好的电子商务系

统，经过网络展开电子商务业务。

网站信息内容肯定

如何将网站建立成一个抵消费者富有吸收力的电子商务网站，其网站信息内容确实定是

胜利的关键，与网站的主题相关的信息内容越丰厚，登陆上网的阅读者就越多。

网站客户定位

在停止网站用户定位时，应该对本网站的竞争对象的站点停止深化和细致的剖析，针对

访问对象和本网站客户需求停止定位。

网站盈利形式的设定

盈利形式的设定对网站来说是非常重要的。网站的运营收入目的与企业网站本身的知名

度、网站将来的阅读量、网站将来的宣传力度和广告吸收力、上网者的购置行为对本网站的

依赖水平等要素有非常亲密的关系。

网上购物流程的设定

经过电子商务停止并完成网上购物是一个比拟复杂的技术流程，但这一复杂流程应当尽

量做到对客户透明，是客户购物操作便当，让客户感到在网上购物与理想世界中的购物流程

没有实质的差异和艰难。一个好的电子商务网站必需做到：不管购物流程在网站的内部操作

是多么复杂，其面对客户的界面必需是简单和操作便当的。

客户付款方式的设定

网站面对的是各种各样的网上客户，企业网站应向客户提供多种可供选择的支付方式。

物流配送作业处置的设定

企业网站对网上销售的商品，必需有相应的后台物流配送作业处置流程的配合，这在网

站的建立过程中应同时加以思索。否则，一旦发作上网者在网站购物并正常完成付款过程

后，没有收到或过时才收到所购置的商品，将会由于该网站的效劳不佳而产生很不利的后

果，进而严重影响企业网站的名誉。

网络广告促销方案

网上的广告收入是每一个网站盈利的重要局部，同时也是在网上树立本企业良好形象的

网站的业务特性和客户群设计的网络广告促销推行方案。