快消品企业如何进行战略升级和整体营销策划？

品牌战略升级，通常是企业品牌发展遇到瓶颈，比如消费环境改变，竞争生态变化，自身品牌老化等因素引起，因此品牌战略升级的主要思路有：

1.为品牌重新定位。重新定位就是为新的消费和竞争环境定位，面向新的市场。比如安吉尔，面临整个消费升级，饮水方式的变化，重新定位为高端净饮水专家，迅速改变了品牌认知。重新定位需要整套品牌营销策略的配套。

2.全面升级品牌形象。视觉是影响认知的第一要素，升级形象能激活品牌，影响认知从而实现升级。比如联想国际化升级，将联想形象升级为LELOVO，通过形象升级的案例很多。

3.打造新的明星产品。一款新的产品成为企业主力，能够带动整个品牌的升级。比如阿里为推进网络营销的品牌化和品质化，打造天猫，从而实现了从淘宝认知中的升级，天猫成为核心产品，阿里也实现了升级。

当然还有营造新体验，创新新模式等实现品牌战略升级的多种方式。无论何种方式，都需要有整体策略的配套。