面对多样化的社会形态，在命名策略上，人们不得不进行客观理性的市场分析，掌握消费者的心理认同因素.企业名称在市场上的区别和定位，是为了建立企业的特性，这点应当引起设计师和企业决策者足够的重视。例如美国美孚石油公司商品名称的确立，公司花费了40万美元，调查了55个国家的语言，编写了一万多个用罗马字组成的商标后才定下来的。该公司之所以肯花大本钱用在商品的命名上，就是国为他们深深认识到，一个商品的名称，代表着一定的商品质量与特征，是企业经营信誉的象征和标志。因此，企业产品的命名尤为重要。内容来自产品的命名应遵循以下原则。

1、有助于形象的建立

品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心日中的形象。要清新高雅，不落俗套，充分显示商品的高品位，从而塑造出高档次的企业形象。

2、有助于区别同类产品

品牌名称要有助于区别同类产品。命名时，应避免使用同类产品己经使用过的或音义相同、相近的名称。否则不仅难以注册，也容易使消费者对品牌认识不清而对企业认识校糊，更别谈建立鲜明的企业形象了。

3、有助于体现产品的属性

品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的收益，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如“飘柔”洗发水，能使消费行感觉到头发飘逸柔美:“舒步”皮鞋可以使消费者联想到足蹬子时的舒适感觉。

4、有助于激发购买动机

品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买动机，使企业形象的树立有一个良好的立足点.这是命名最需要注意的问题。如女性用品的命名应秀美小巧；男性用品的命名应雄健粗犷；儿童用品的命名应活泼可爱；老年用品的命名则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。比如，香料以“玫瑰”命名，香上加香；而内衣则不宜用“玫瑰”命名，因为玫瑰带刺，穿上这种牌子的内衣，会使人产生一种芒刺在背的感觉。

5、注意民族差异性

品牌的名称应注意各国语言、民族习惯的差异性，这样树立企业形象才更有效，更具针对性。如多年前，美国奥马哈北方国际公司和休斯顿天然气公司合并后，经理人员绞尽脑汁想给新公司取一个响亮的名字，结果他们选中了“思特朗”(Enteron)。这个名字一经宣布就引起了厂泛的注意，人们纷纷打电话来指出Enteron是人类体废物的排泄固体废物的通道－即“肠道”的医学专用名词。三天后。这一名字被改成“恩朗”(Enron)。又如“芳芳”(FAYGFANG),在中国汉语中的意义是美好的，用在化妆品等行业上很好，可FANG在英文里是“毒牙”的意思。可想而知，以上两例在产品销售中的消极作用是显而易见的。所以，根据国内外各地区语言、风俗、习惯、喜好、禁忌的不同，品牌的命名更应慎之又慎。