我有一个朋友有做社区农产品方面的配送,即从种植园到社区客户端的商业模式,我做营销企划出身,有过大量交流。你提到如何推广产生裂变的问题,我抛砖引玉说说我的看法:1.主动式推广,持续扩大新客规模。社区离不开跟物业打交道,才有机会跟业主打交道,如何建立物业关系,突破这道防线很重要,比如从电梯广告入手谈合作,或者在物业允许的情况下在社区公共区域做路演宣传,有关系进入业委会群更好,实在不济人多的广场做宣传也可。这是推进规模的措施。2.存量经营,传播裂变。一是重视口碑,产品和服务是否相较竞争对手更有优势,从市场调研、供应链、配送链上多重下功夫,产品便宜又好,配送还帮人把垃圾带下来,超出预期的服务谁不逢人就夸呢。二是建立顾客粘性,思考在我的模式中客户有哪些点依赖于我,以生鲜疏菜为例,朋友涵盖了每个季节购买率最高的品类,涵盖绝大多数人的需求,提前让客户选择,统一配送,这些都是自己的优势供应链,但是客户还需要鸡鱼肉之类,你就必须为他们配置这些资源,有些赚钱,有些打费用,久而久之消费成习惯,粘度就出来了。三是建立利益关系,老客推新客,给予好处奖励。四是优惠让利,在“团”上做文章,当一个小区某款产品的购买量到了某个量级,适当把价格调一点,把大家的集体参与感调动起来,给他们“胜利”的喜悦,自己也能优化成本。以上是个人看法探讨,具体操作细节因地方因行业而异,希望能有所帮助。
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