包装设计制作首先是为了获得陈列优势，商场是一个剧场，堆头是舞台，包装是道具，购买是戏剧。
包装设计公司亦或包装设计师必须明白，产品包装设计的本质，不是设计这个包装，是设计整个货架。
因为货架上其他地方还有人家的商品，还有人家各色的产品包装。
所以，如何在整个货架上凸显自己引起购买者的注意力，就必须把产品包装当作商品去考虑和创意。
陈列环境是包装设计的前提。
很多设计师的设计，感觉都基于一个前提，就是他的商品最终会有一个单独的展台，并有聚光灯照着，让人细细玩味。
但现实不是这样，商品最终是堆在昏暗的小卖铺，或琳琅满目的货架、书架，和一大堆别的商品紧贴在一起。
惟抢眼者能生存，余者死无葬身之地。
包装即营销，这是个不变的本质。
包装设计是通过人们的视觉进行传递，而视觉要素和设计语言是全世界通行的。
产品包装设计师除了必须恪守简洁、新奇、实用的基本包装设计原则之外，亟需深刻的注意到市场营销、视觉生理学、消费心理学、社会人文学等种种要素的综合学习与整合。