1.品牌包含的内容比较广泛,视觉形象设计,识别标志,产品定位,市场定位,用户画像……而这一切都是品牌策划与推广的基础,首先要明确定位。
2.其次是推广的目的,短期内扩大品牌知名度,和影响力。长期来看是要将品牌的影响力转化为产品的消费,即转化或者变现。
3.一切不以营销为目的的品牌推广都是耍流氓,所以品牌的长远价值,就是市场转化。这就倒逼品牌在策划之初,就要足够新锐,足够能撩,完成从标识,符号,到文化的演进,不断抛出故事,喂饱粉丝。
举个栗子,我最爱的椰树牌椰汁,30多年如一日,草根喝的起的贵族饮料。产品相对健康,倡导健康,这是定位,价格不贵,这是用户定位,品牌推广也是,电视广告相当土嗨,视觉形象设计30多年如一日黑板报风。这个品牌策划,就很简单粗暴,能够持续30多年。好了,不多说了。自行了解吧
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