标志设计是在商业发展进程中逐渐发展成熟起来的一个服务业务。
是根据一个组织的文化、信仰、使命、愿景、产品、服务、行为准则……的综合诉求融合出来的一个唯一对应的、可识别的标识符号。
在用户、员工、合作客户、竞争对手、供应商、零售商、市场、社会大众等不同的群体面前都有一个不同的认知侧面，不同的认知侧面在不同环境下的演变和交融共同构成了一个完整的标志。
标志设计的核心点是通过既有品牌基因和品牌愿景搭建一个品牌的印象，并以此不断的优化完善。
除此之外，品牌标志设计要有所侧重，这种侧重一般体现在对于客户群体的表达，亲昵而柔和，关怀备至。
其实它就是一个符号，具有多重寄放和投射的一个形象标志，它的本质在于它的功用性，所以在标志设计的过程中，这些因素既需要充分考量，又必须抽丝剥茧，找到最关键的所在。
另外，在互联网时代的商业急剧变革的关键阶段，行业边际不断被突破，各行业相互交叉，有些行业消失，也有更多的行业兴起，甚至有些行业兴起又没落……更迭频发。
传统企业不能触及的利基市场，在新的信息组织形势下，不断的形成更多更大的市场，甚至裹挟部分上下游市场。
至此，市场环境空前繁荣，无微不至，甚至有中央政府的大力倡导，各地方政府不同程度的政策支持，各种企业频频入市。
标志设计在这样的商业既显得无比重要，同时又提出新的挑战。