茅台×瑞幸推出酱香拿铁创新出圈，企业商标布局应如何开展？-取经

年轻人的“早C晚A”，被瑞幸和茅台“一锅端”成了“早C早A”。

白酒+咖啡，一杯又一杯！

一个是国民级的咖啡，一个是白酒中的绝对王者，牵手联名啦！9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出的“酱香拿铁”在瑞幸门店正式开卖，一上线便引发抢购热潮，实现单日销售破亿，震惊了一众小伙伴！

图片来源瑞幸小程序截图

美酒加咖啡，一杯又一杯

“酱香拿铁”使用的是白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。

那究竟味道如何？随着#酱香拿铁#话题在网络的持续发酵升温，不少网友晒出饮后感，调侃道：“这是让我醉还是清醒啊，还是主打一半清醒一半醉”、“可不可以咖啡和酒分开装，选配料的时候可以选大份‘酒’”、“十几块的咖啡喝出了几千块茅台的口感，酱香浓郁”……

还有网友提出：“喝完酱香拿铁后，能开车吗？”瑞幸官方小程序客服回应称：酱香拿铁酒精含量低于0.5度，但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

就目前来看，茅台和瑞幸的双向奔赴在年轻人中反响不错，利用新式茶饮贴近年轻群体，提升在年轻群体中的品牌认可度。

图片来源：爱设计

布局完善商标，茅台一直在行动

此次联名是茅台年轻化布局的重要举措。未来茅台冰淇淋、咖啡等等或以统一的阵容成为茅台一个业务分支，这个分支也将根据受众的不同，区分为不同的价格带和不同的产品，以此为抓手，触达年轻消费者。

此前茅台雪糕已经面世，上月中新产品「小巧支」（茅台雪条）亦已推出，据知茅台巧克力正在筹备中，即将上市。

与业务同步甚至超前的还有茅台的知识产权布局。早在2015年，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司就提交了第30类“茅台”商标的注册申请，指定使用在咖啡、茶、茶饮料等商品及服务上，目前商标处于有效状态。

也就是说，只要茅台集团有这个想法，就可以随时推出“茅台”咖啡、奶茶等商品。

今年7月，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册了“茅小咖”商标，国际分类为方便食品，当前商标进度为“注册申请”状态。

可以看到，作为老牌知名企业，茅台深知知识产权在品牌经营发展中的重要地位，这些年来丝毫没有放松对商标的布局与完善。

中小微企业同样应如此。若在创业初期，只关注产品研发和品牌推广，等产品都上市了才想起要注册商标，申请注册时却发现商标的显著性不足或商标被人抢注，最终只会导致申请被驳回。而如果此时换商标就意味着前期市场营销所有的投入竹篮打水一场空。

为了避免遭受此类损失，企业就必须提前做好商标布局规划！

申请商标之前，明确自身商标所申请注册使用的指定商品与服务种类、推广品牌种类、涉及的地域变更问题等信息，尽可以多类别注册商标，以免被别有用心的人钻了空子，这样才能充分保护自身品牌。

只有这样，当面对风云变幻的市场境况时，当企业的发展战略需要及时作出调整之时，才能够快速地打开相应的市场。