关于GMV的定义:
GMV:GrossMerchandiseVolume,是成交总额(一定时间段内)的意思。多用于电商行业,一般包含拍下未支付订单金额。在电商网站定义里面是网站成交金额。这个实际指的是拍下订单金额,包含付款和未付款的部分。
提升GMV的方法:
如,京东投放端的智能投放工具,开启该功能后,系统会基于人群特征及用户历史行为等,预估每次广告展现的CVR(即转化率),在商家授权的调价上限内动态调价:针对高转化概率的流量,提高出价,抢占优质流量;针对低转化概率的流量,降低出价或不出价,降低cpc成本、过滤低转化流量。从而帮助商家优化ROI及提升销量。
案例解读:高概率转化用户A、B按原1元出价可能无法竞得,通过调高出价得到;低概率转化用户C、D,通过降低出价或不出价,过滤低质流量。
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