活脱脱的文字游戏，买土鸡蛋变“土”鸡蛋？-取经-移动端

关于商标的奇葩事，真是天天都有。一小伙儿兴高采烈以为自己买到了“山里来的土鸡蛋”结果拿回家一看，“山里来的土”旁边标注了个“TM”，即“山里来的土”竟然是鸡蛋的品牌。

一场活脱脱的误导消费者的文字游戏，因为标注的“TM”，是用的很小的黑色字体，极不易被发现，很容易被误认为是“土鸡蛋”。

注意区分！当心掉入商标陷阱

“山里来的土”这种玩文字游戏的商标，能注册成功吗？

经查询显示，2022年5月及2023年5月，宜昌某农牧科技有限公司分别在第29类和第35类申请注册“山里来的土”商标，但因为缺乏显著性，不具备商标识别作用，目前商标申请均被驳回。

也许有人会问，商标都被驳回了，为什么还能在产品包装上使用？在我国，R是法定的注册商标的标记。未核准注册的商标，不得在商标上标注R，否则构成冒充注册商标行为。

而TM是“商标”的英文trademark的缩写，使用“TM”标记，与商标是否申请注册、是否获得受理、是否获得初步审定公告、是否被异议，是否获准注册均无对应关系。使用人主观地、主动地表示：这个文字或者图形，被我们作为商标使用。

既然“TM”不是法定的注册标记，标注上TM还有意义吗？当然有！既然标识已经投入使用，稳妥起见，在进行推广之时，声明主权至少可以起到震慑作用。

区分来源！商标使用需符合相关规范

商标是企业的重要资产，它可以用来标识和区分商品或服务的来源。“山里来的土”被用来描述鸡蛋的来源，这可能会给消费者造成误导。消费者可能会误以为这些鸡蛋是在山里采摘的，具有更高的品质和营养价值。但实际上，这只是一个商标，它并不能直接说明鸡蛋的质量或产地。

其次，商标的使用应该符合相关的法律法规。商标法规定，商标应当具有显著性、独立性和可区分性。显著性意味着商标应该能够引起公众的注意，并能够与其他商标区分开来。独立性意味着商标应该是独一无二的，不能与已有的商标太过相似。

可区分性意味着商标应该能够让公众辨认出商品或服务的来源。“山里来的土”是否符合这些要求，需要根据具体情况来判断。

再次，商标的使用也应该符合商业道德和消费者权益的原则，不应该误导消费者，使其产生误解或误判。“山里来的土”被用在鸡蛋包装上，从名字来看极易给消费者带来误导，影响消费者判断，违反商业道德。

因此，规范使用商标至关重要。如果不规范使用商标，可能在发生的知识产权纠纷中，应该被保护的权利就没有了。所以，注册商标规范使用方式长久经营之道。