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商标作为一种无形资产，有多大价值？

近期，乐清一知名企业九川集团公开拍卖其注册商标，5万元起拍，经过297次竞拍，最终以282万元卖出，暴涨50多倍，其商标含金量可见一斑。

 “身价暴涨”，这个商标究竟有何含金量

此次公开拍卖的注册商标共有6款，为不同字体的“九川”和“JUCHE”字样，其中部分已临近商标有效期，有效期最短至2025年，最长至2031年。商标开拍后，先后有10名买家加入竞拍，价格节节攀升，频繁出现买家直接翻倍出价的情况。

开拍当日，价格已经涨到了50万。到了次日，价格最开始涨到了100万，一小时后，价格突破了200万大关，最终一名买家报出了282万的价格，一锤定音。

一个商标究竟有何“魔力”可以拍出“天价”？

八戒知识产权相关人士指出，商标的价值与这个商标名称及商标所持有公司销售额、对商标的广告投入等多个方面有关，一些行业内的驰名商标往往能获得较高市场评估价。即便在该企业破产后，仍具有一定的商业价值。

九川集团作为长期专注于高低压成套设备、输变电设备等领域的大型企业，曾先后获得“中国驰名商标”、省市级名牌产品、省级“重合同、守信用”单位等荣誉，是全国起草低压电器类国家标准的首家民营企业。这样来看，商标确实存在比较高的影响力，价格暴涨也自然能理解。

急用商标，可选择购买商标早买早用

在知识产权行业，商标“变废为宝”真的不是什么神话，甚至出现不少“天价商标”的案例。

如：乐视网的一千余项商标起拍价为13.6万元，最终拍出1.3亿；味精大王“莲花味精”的24枚商标拍卖，起拍价7570.34亿；某知名影音播放器的商标4.511起拍，最终拍出了950万……这些拍卖商标的品牌，被公众广为熟知，相关产品也和日常生活息息相关，自然备受关注。

通过商标交易，一方面可以让出售的企业将商标从“知产”转变为“资产”，直接获得相应回报；另一方面，可以让购买的企业获得商标这一无形资产的价值，做到物尽其用。

购买商标比注册商标所花时间短。一般注册一个新商标需要10个月甚至更久，漫长的等待可能会使产品错过最佳的面世时机。而购买商标比起注册商标，节省了大量时间，这对很多比较着急拥有商标的人来说，是十分可观的时间节省。

购买商标不存在成功率的问题。购买到的商标本身就是国家商标局已经批准的注册商标，已经得到了国家商标局的认定，所以不存在国家商标局因近似驳回商标的可能性，也就是说买了就可以用。

购买的商标有一定影响力。注册一个新的商标后还需要从头推广宣传，他的初始价值是很低的。而购买的商标，可能在市场上已经有一定的知名度，不需要你花费大量的金钱去推广，只需要拿着使用就可以，这样既可以让消费者记住，又可以扩大品牌影响力。

小商标大价值，一个独特的商标可以使企业的产品在市场中与众不同，与其他品牌形成差异化，帮助企业建立产品的专属形象，提高产品的销售和市场占有率。

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