5万元起拍282万卖出,一个商标的含金量可以有多高

八戒创业伙伴

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商标作为一种无形资产,有多大价值?


近期,乐清一知名企业九川集团公开拍卖其注册商标,5万元起拍,经过297次竞拍,最终以282万元卖出,暴涨50多倍,其商标含金量可见一斑。

 

 “身价暴涨”,这个商标究竟有何含金量


此次公开拍卖的注册商标共有6款,为不同字体的“九川”和“JUCHE”字样,其中部分已临近商标有效期,有效期最短至2025年,最长至2031年。商标开拍后,先后有10名买家加入竞拍,价格节节攀升,频繁出现买家直接翻倍出价的情况。



开拍当日,价格已经涨到了50万。到了次日,价格最开始涨到了100万,一小时后,价格突破了200万大关,最终一名买家报出了282万的价格,一锤定音。


一个商标究竟有何“魔力”可以拍出“天价”?


八戒知识产权相关人士指出,商标的价值与这个商标名称及商标所持有公司销售额、对商标的广告投入等多个方面有关,一些行业内的驰名商标往往能获得较高市场评估价。即便在该企业破产后,仍具有一定的商业价值。


九川集团作为长期专注于高低压成套设备、输变电设备等领域的大型企业,曾先后获得“中国驰名商标”、省市级名牌产品、省级“重合同、守信用”单位等荣誉,是全国起草低压电器类国家标准的首家民营企业。这样来看,商标确实存在比较高的影响力,价格暴涨也自然能理解。


急用商标,可选择购买商标早买早用


在知识产权行业,商标“变废为宝”真的不是什么神话,甚至出现不少“天价商标”的案例。


如:乐视网的一千余项商标起拍价为13.6万元,最终拍出1.3亿;味精大王“莲花味精”的24枚商标拍卖,起拍价7570.34亿;某知名影音播放器的商标4.511起拍,最终拍出了950万……这些拍卖商标的品牌,被公众广为熟知,相关产品也和日常生活息息相关,自然备受关注。


通过商标交易,一方面可以让出售的企业将商标从“知产”转变为“资产”,直接获得相应回报;另一方面,可以让购买的企业获得商标这一无形资产的价值,做到物尽其用。


购买商标比注册商标所花时间短。一般注册一个新商标需要10个月甚至更久,漫长的等待可能会使产品错过最佳的面世时机。而购买商标比起注册商标,节省了大量时间,这对很多比较着急拥有商标的人来说,是十分可观的时间节省。


购买商标不存在成功率的问题。购买到的商标本身就是国家商标局已经批准的注册商标,已经得到了国家商标局的认定,所以不存在国家商标局因近似驳回商标的可能性,也就是说买了就可以用。


购买的商标有一定影响力。注册一个新的商标后还需要从头推广宣传,他的初始价值是很低的。而购买的商标,可能在市场上已经有一定的知名度,不需要你花费大量的金钱去推广,只需要拿着使用就可以,这样既可以让消费者记住,又可以扩大品牌影响力。

 

小商标大价值,一个独特的商标可以使企业的产品在市场中与众不同,与其他品牌形成差异化,帮助企业建立产品的专属形象,提高产品的销售和市场占有率。


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