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信心满满开启创业梦，从品牌营销到市场策划，都经过全面而周虑的思考，然而刚迈出第一步，就被商标拦住了脚步。

作为标示商品或服务来源的标记，商标对企业起着重要作用。因而近年来，我国每年都有数百万件商标申请，注册量与日俱增。我国2023年前三季度，商标申请量达525万件，注册量达304万件，仔细一算，驳回率高达42%。

究竟为何会产生如此高的驳回率，我们一起来探析下具体原因。

01违反了法律禁止作为商标使用情形的规定

最常见的是“易使公众对商品的质量等特点或产地发生误认”以及“不良影响”而被驳回。“误认”一般需根据商标标识与其指定商品或服务是否存在相悖之处，是否具有行业关联性从而具有造成相关公众误认的可能性进行分析判断。

“不良影响”则需要考虑社会背景、政治背景、历史背景、文化传统、民族风俗、宗教政策等因素，商标局对“不良影响”的审查较为严格，申请人需要具有较高的敏感性才能避免踩雷。

例如，“宫廷面王”商标中文字“宫廷”易使一般消费者将其理解为“来自古代宫廷中传承的味道”，指定使用在餐厅等服务上易使相关公众对服务的质量等特点产生误认。

02与他人在先申请/注册的商标构成相同或近似

在有限的常用汉字、字母、图形范围内创造出数以千万计的商标，“撞衫”率日渐增高，这可不是谁丑谁尴尬的事，这是谁先申请谁获胜的事。

如果两个商标在文字字形、读音、图形构图、颜色等方面近似，容易被公众产生误认和混淆的，会被认定为商标近似被驳回。

例如，华为申请“鸿蒙”商标与“CRM鸿蒙及图”组合商标，“每天茶颜”与“茶颜悦色”商标，都有两个显著字相同，且在文字构成、呼叫发音等方面相近，容易造成相关公众混淆误认，所以未能申请成功。

03申请注册的商标缺乏显著性

显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。通俗来说，就是普通消费者看到这个图形不会将其作为商标标识予以识别，认为其是商标。

例如，将仅有本商品的通用名称、图形、型号的作为商标，如以椰子图形作为椰子汁的商标，以棉花图形作为棉花糖的商标；502胶水，商品的型号不能作为商标注册。

将直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的。“牙白白”指定使用在“肥皂；去污剂；牙齿美白制剂”等全部商品上，仅直接表示了商品的功能、用途等特点。

04申请注册的商标侵犯了他人权益构成恶意抢注

申请注册的商标不能侵犯他人的权益，不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响力的商标，比如傍名牌、攀附、搭便车等行为，注册的商标基本会被驳回。

例如，鹿角巷公司在其生产销售的果汁、奶茶等饮品包装上突出使用与“蜜雪”商标近似的“蜜雪皇后”商标，极易使消费者对商品来源混淆和误认，构成商标侵权。

另一方面，抢注的商标若是侵犯了他人的姓名权、著作权等，肯定会被驳回的，而且如果一次性注册太多的明星名字商标，就会被认为是恶意注册而被驳回。例如，运动员全红婵相关的“全红婵”、“红婵妹妹”、“杏哥”等名字和花名，遭到十几家公司恶意抢注，严重侵犯了她的权益，自然也不能通过。

如何规避被驳回的清形，顺利获得核准注册？除了规避近似点以外，还有一种途径就是排除在先障碍。那就是在商标申请前，务必要尽可能详尽地进行近似商标检索工作。

文字商标检索相对容易，而图形商标的元素判断则有点见仁见智的感觉，主观偏差相对较大。如果是组合商标，则其内的文字部分、字母部分、图形部分均需要单独检索，否则可能因某一部分有在先相同或近似而被全部驳回。因此，非必要不组合。

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