创业之初,很多人都会忽视一个非常有价值的东西,那就是商标。商标作为一种无形资产,有时候其价值远远超乎我们的想象!
例如我们耳熟能详的茶饮品牌,喜茶的估值超过了600亿。但更令人惊讶的是,喜茶的商标竟然是购买的。
这究竟是怎么回事?
【喜茶的商标故事】
其实,喜茶最初叫皇茶。2012年,聂云宸在广东江门的一个小巷开设了一家名叫皇茶的茶饮店,深受大众喜爱随着品牌知名度提升,由于没有商标护航,山寨店如雨后春笋般冒了出来。
聂云宸一边申请商标注册,一边在广东疯狂开店扩张。或许是因为皇茶中的“皇”字夸大了产品特征,有违反广告法的风险,皇茶无法成功注册商标。最终,经过多方考虑,聂云宸最终花费70万元购买了“喜茶”商标。
【企业如何选择适合自己的好商标?】
选购适合自身定位的商标
结合本行业的特征、企业定位、产品特点等,精准定位消费者的喜好。
选购简单易记的商标
商标命名要便于识别,朗朗上口,易认、易拼写、易阅读、易口传、易记忆。
选购的商标别和低俗沾边
商标代表了企业的形象,代表了品牌形象,应该向社会传递积极向上正能量。
尽量选择那些有一定知名度的商标
这里说的知名度不一定是品牌的知名度,那些大牌商标一半都不会出售的。这里讲的知名度是商标含义有一定知名度,可以省去很大一笔宣传费用。
【如何购买商标】
购买商标普遍的做法
先选定一家正规备案了的商标代理机构,这样呢,有资质跑不了,然后提出需求,让商标公司来做。
为什么要这样,而不是自己操作呢?
因为商标与商标法关系太大,里面的东西太多,如果自己随意购买的话,很大程度是可能会出点小故障的,影响进程。并且正规的平台,可以在上千万的商标中匹配你要的商标,那样的效率会成倍增长。
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