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相信最近有不少人的首页、朋友圈，都被四个字刷屏了——遥~遥~领~先~

没错，本小编也被洗脑了。终于忍不住去扒了下它到底是啥意思！

原来这是一句华为手机业务负责人余承东的经典发言，因为酷爱在新机发布时使用“遥遥领先”的措辞，声音此起彼伏，形成连绵不绝的音浪，充斥整个会场。

这一词语原本被华为频繁用来形容华为与同行的差距，被看作是吹牛而遭到疯狂调侃。但现在大伙儿都被啪啪打脸了。华为Mate60系列，在8月底突然发售，掀起了抢购狂潮。

“遥遥领先”商标为什么会被抢注

当“遥遥领先”像洗脑广告语一般席卷全网时，不少企业也在利用它进行造势。

经查询发现，早在2016年，就有自然人申请了“遥遥领先”商标，注册在第25类服饰上。一家叫太湖县联邦商店的商店更是在2018年一口气将“遥遥领先”注册在了24个类目上。

今年9月，深圳又有两家公司申请注册“遥遥领先”商标，国际分类为科学仪器和教育娱乐，目前的流程是正在申请中。

为什么会有这么多人申请“遥遥领先”商标呢？分析来看可能有以下几个方面的原因。

一是“遥遥领先”这个词语本身具有较强的商业价值，它的自然含义为领先其他人很多的状态，可以表达出一种优越感、领先感、自信感，对于各行各业的企业和个人来说，都是一种有利的宣传和营销手段。

二是“遥遥领先”这个词语与华为的品牌形象有一定的关联，华为作为国内乃至全球的科技巨头，其产品和服务在多个领域都有着领先的地位，因此，使用“遥遥领先”这个词语，可以借助华为的影响力和美誉度，提升自身的知名度和信誉度。

三是“遥遥领先”这个词语在近期受到了广泛的关注和讨论，成为了一个网络热词，因此，使用“遥遥领先”这个词语，可以抓住时机，吸引眼球，引发话题，增加曝光度和流量。

“遥遥领先”虽热，但注册商标要冷静

猪八戒网知识产权专家认为，将网络热词作为商标，固然存在一些益处，但需要冷静下来进行思考。

作为网络热词商标，首先，“遥遥领先”本身缺乏一定的显著性，不能通过这种标识将相同或类似的产品/服务区分开来。正所谓火得快也凉得快，在热度和流行度褪去后，相关商标可能会面临显著特征及知名度流失的情况，导致出现商标被无效的风险。

其次，具有欺骗性和误导性，被商标命名的产品遥遥领先了，那对竞争对手而言是一种强烈的贬低，容易使公众对产品的质量、品质、功能、用途等产生误会。根据《商标法》第10条规定：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。把“遥遥领先”注册成产品商标，就跟把“极品”名称注册为矿泉水商标，有异曲同工之处。

商标注册实行个案审查原则，也难免有“漏网之鱼”，不排除会有广告法明确禁止使用的某些词语，侥幸注册成功。对于“遥遥领先”商标后续的使用或能否被宣告无效，大家可以持续关注。

总之，商标是品牌的基础，是品牌的立根之本。企业在申请注册商标时应当遵循自身发展战略和实际，避开不能注册的风险。

若你有任何商标注册相关问题，可点击下方链接或图片进行咨询，猪八戒网知识产权专家给你专业的建议，助你注册商标，提升品牌知名度，优化合作、交流以提升品牌影响力，促进品牌商业化打造品牌竞争力等。

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