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“尔滨，你让我感到陌生……”

这个冬天，北国冰城哈尔滨的热度仍在持续，“南方小土豆”等多个话题持续刷屏热搜榜。从冻梨摆盘、萝卜切片、甜口豆腐脑到人造月亮，从冰上气垫船到飞马踏冰，从夹子音的出租车司机到拉着驯鹿上街的鄂伦春族……因为“掏家底”宠游客而频登热搜的哈尔滨，无疑是2024开年第一网红。

为了进一步扩大宣传，黑龙江还研究“小土豆”形象IP吉祥物，让这个可爱的称呼具象化，再次拉近与广大游客的距离。

IP形象在企业发展中的作用

“官方要下沉到客户群体”成为IP形象发展的“流量密码”。此次哈尔滨开发“小土豆”形象IP，除了拉近与游客的距离外，还可以快速在大家心中建立起深刻的印象，加深消费者对品牌文化的理解以及对产品的记忆识别。

对企业和品牌来说，亦是如此。某种程度上，消费者对IP形象的认同就是对品牌和产品的认同。

越来越多的企业不再只是将IP形象停留在表层意识，而将它当作一个商标来设计与规划，“产品主体+企业理念”=“商标”这一概念与IP形象融合，成为一张核心名片，散发在生活中的每个视角，为企业创造价值。

如何对IP形象进行知识产权保护

正因如此，一个优秀的IP形象往往会被山寨、被侵权，对企业和品牌造成困扰和损失。保护IP形象就显得非常有必要。

注册为商标。IP形象作为一种标识，是与众不同、独一无二的，可以起到区分其他产品和形象的作用。如果要投入到商业运营中，出现在不同的场合，则需要注册商标，才能更好地保护好自身的合法权益，避免他人侵犯。即使和企业经营毫无关联，也有必要注册商标，因为若遭遇他人抢注，事后救济的道路会相当漫长。

具体来说，IP形象注册较多的商标类别有第9类电子科技产品、第16类书籍产品、第18类箱包产品、第20类的工艺品、28类玩具产品等。企业可以在产品研发出来前，未雨绸缪，提前注册商标。

申请版权。企业在设计IP形象时，都会结合自身的需求、产品特点等综合考虑，最终完成一个与众不同的设计。版权登记是保护动漫卡通形象、各类设计的主要途径，通过登记明确作品登记时间和著作权人。

其侧重于保护IP形象中最具创意的部分表达，能够制止几乎任何领域和形式的复制和传播等，后续若遭遇他人侵权，版权登记都是法律诉讼中能获得胜利的重要环节。

在实际操作中，动漫作品一般作为美术作品进行登记，根据我国《著作权法》相关规定，美术作品是指绘画、书法、雕塑等以线条、色彩或者其他方式构成的有审美意义的平面或者立体的造型美术作品。

综上所述，IP形象概念在品牌的创设以及发展过程中都十分关键，能够起到传递品牌理念、增加品牌无形资产的作用。

近年来，越来越多的企业不再只是将IP形象在产品层面发力，而是作为一个“商标”来设计与规划，使它能够结合自身产品与服务，灵活地运用在日常经营中，并为企业创造价值。强有力的商标及版权保护可以为IP形象创造出广泛的使用空间，更能够为品牌的长远发展提供无形的资产支撑。

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