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近日，瑞幸状告泰国皇家50R集团侵犯商标版权一案迎来了最终的裁决，结果令人大跌眼镜，真瑞幸竟然败诉了！

不少网友表示，“简直泰离谱，李逵输给了李鬼”、“为啥会败诉，看不懂”……究其原因，还是因为商标注册在先的问题。

瑞幸咖啡在泰国被注册成商标

瑞幸打假案，会引发如此大关注的原因还在于泰国瑞幸山寨得太明显了。真假瑞幸的唯一的区别在于logo中鹿头的朝向，泰国瑞幸的鹿头向左，中国瑞幸的鹿头则向右。而且在视觉设计方面，从装修、logo设计、咖啡杯到手提袋都几乎是1:1复刻国内瑞幸，不仔细看的话，普通消费者根本无法发觉。

如此明目张胆地抄袭，泰国法官还能如此判决，莫不是明晃晃的偏袒，其实不然，人家有理有据。

中国瑞幸败诉的决定性因素，最主要还是泰国法院会根据泰国瑞幸是恶意抢注还是申请在先来判定。而泰国判定申请在先和恶意抢注的标准是，该公司注册商标后是否在实际使用和运营这个业务，是否有相关规划。

如果只是注册很多个商标却没有实际投入运营的话，那么有可能被判定为恶意抢注。而泰国瑞幸早在2019年就成功注册了瑞幸商标，之后又陆续在泰国开了十几家咖啡实体店并且都处于正常的运营中，也就是说，泰国瑞幸不仅在泰国注册了商标，还进行了产业的实际运营，符合泰国法律规定的申请在先的情况。

中国品牌为何在海外频频被山寨

与山寨品牌的斗智斗勇，是近年来品牌常遇到的难题之一。茶颜悦色就曾遇到过类似的海外商标抢注情况，一位长沙的赴韩留学生，在韩国抢先注册了茶颜悦色商标，并开起了店，茶颜悦色对此表示十分无奈，但无权干涉，因为对方行为合法。此外，还有“王致和”在德国被抢注商标，“青岛啤酒”在美国被抢注，“竹叶青酒”在韩国被抢注……

出现这些纠纷的原因，一方面是企业的知识产权保护意识淡薄，仅考虑到了国内的商标的注册和维护，甚至连国内的商标都没有布局，在出海时根本没有知识产权一路护航，海外市场被抢注者或仿冒者占领。

另一方面是在进入目标市场时，当地市场常会用商标作为阻碍中国企业进入的“拦路虎”，被相应电商平台拒之门外，甚至在海外的正常合法经营也可能反过来被告侵权，企业发展会一定程度陷入困境，甚至遭遇巨大的经济损失。

可以看到无论是在国内还是国外，商标都是企业发展的重要要素之一，商标布局一定要先于市场拓展的步伐。企业一定要提高知识产权保护意识，对于拟进入的市场，要提前研究国际规则及商标法律法规，做好商标、专利等知识产权的布局，防患于未然，随后制定适合企业特点的知产战略，为后续业务发展保驾护航。

若遭遇商标侵权等事件，也可以选择拿起法律武器维权，保护自己的合法权益。猪八戒网拥有互联网+知识产权一站式服务平台，可为企业提供商标注册、商标购买、知产诉讼等服务，助企业筑起知识产权护城河。

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